大型活动策划第三章PPT.pptVIP

;政治法律环境 　　　;（2）行业环境考察 大型活动选择的行业对象可以从以下方面考察：该地区的优势产业和主导产业；国家和本地区的重点发展产业；政府扶持的产业。 （3）竞争对手调研 对竞争对手调研包括：竞争对手产品研究；竞争对手实力研究；竞争对手的目标与战略研究。 （4）企业自身调研 企业自身调研的内容包括：企业的产品研究；企业的实力研究；企业的目标与战略研究 （5）目标市场调研 目标市场调研的内容包括：市场潜力调研；市场份额调研；市场壁垒调研。 2、调研过程 （1）调研准备 1）调研问题或机会的界定 ; 调研过程首先是认识市场营销问题或机会，问题的正确界定决定市场调研的方向和合理性。 2）调研目标的确定 问题或机会识别过程的最终结果是形成调研目标的依据 （2）调研方案设计 1）确定调研项目 调研项目是调研目标的具体化。调研项目的确定，规定了问卷设计或访问提纲的范围以及调研项目是否全面、适当。 2）资料分析与解释 资料分析与解释主要有探索性调研、描述性调研、因果性调研等。 3）抽样设计 现实中样本规模的确定要权衡调研结果的可行度与调研成本、包括调研区域、调研对象、抽样方案设计等的确定。 4）调研费用