ZD客车营销策略研究开题报告客.docVIP

一、拟选定学位论文的题目名称 ZD客车营销策略研究 二、选题的科学意义和应用前景 汽车产业作为我国经济发展的重要支柱之一，在整个国民生产总值中所占有的重要地位也不言而喻。客车作为汽车产业的重要分支，对我国汽车产业的发展起到了重要作用。近几年，随着中国经济的快速发展，中国客车产业的国际竞争力得到了很大提高，部分车型已有一定的国际竞争力。据国家统计局的统计数据，我国客车的产、销量保持着较高的增长水平，产销量连续13年位居世界第一，其份额已占世界客车市场份额的49%，并且出口数量跃居全球第一。在世界客车销量排名前10位的企业中，中国有4家以上；世界级客车生产基地，中国有4家；万辆销售规模的企业，中国有6家。产销量排名前10家的客车企业均为内资企业，并且每家的产品均为国产自主品牌。这10家的自主品牌客车不仅在中国市场驰骋天下，而且集中度越来越高。在2012年，前5家自主品牌企业的合计市场份额已占到大中型客车市场的57.51%。 中国客车产业关键零部件现存的问题，制约着中国客车产业走向世界。目前，中国客车产业在车身技术上已接近世界先进水平，但底盘技术的不过硬，使我们离客车强国还有距离。底盘技术的缺陷在于关键零部件总成，目前底盘关键总成我国的客车企业主要依赖进口。变速箱、车桥、发动机等领域还没有拥有自主知识产权的产品适合国际市场的高档客车。这使中国客车在欧美等发达国家客车市场很难站稳脚跟。