包装及设计00001.doc

包装设计 概述 包装设计的渊源及发展 在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。包装设计的发展大致可分为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。其中古代包装和近代包装又可统称为传统包装。 1.1.1 包装设计的萌芽时期 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。 1.1.2 古代包装时期 此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。在这个阶段中，人类文明发生了多方面的巨大变化，生产力的逐步提高使越来越多的产品用于交易目的，产生了商品和商业。商品的出现即要求对其进行适当的包装以适应远距离运输和交易的便利。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。 1.1.3 近代包装时期 此阶段相当于16世纪末到19世纪。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面: 1、包装材料及容器 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。 2.包装技术 各种容器的密封技术更为完善。16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。1892年发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。 3.包装机械的发展 近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。 1.1.4 现代包装时期 现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也迸人了全新时期。主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5包装设计进一步科学化，现代化 1)金属材料包装的发展 2)纸质包装的发展 3)玻璃包装的发展 4)以纺织品做包装 5)塑料包装 1.2 包装设计的功能和分类 1.2.1 包装设计的功能 (1)保护功能 包装的物理功能主要体现在保护商品上，这也是包装的最根本功能。 (2) 生理功能 包装的生理功能主要体现在对使者的安全和便利上 ，还体现在商品的易辩识性和品派的易记性方面。 (3) 心理功能 包装在满足产品的基本要求（安全，便利）之后，其重要性更多体现 在心理功能上。 1.2.2 包装设计的分类 (1) 按产品内容分类 包括日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 (2) 按产品性质分类 包括销售包装，储运包装，特殊用品包装。 (3) 按包装形状分类 包括小包装，中包装，大包装。 (4) 按包装材料分类 不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、绵麻包装、布包装等。 (5) 按包装技术分类 包括防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装等。 (6) 按包装风格分类 包括传统包装、怀旧包装、情调包抓哏、卡通包装等。 1.3 包装的视觉传达设计 包装视觉传达设计的侧重点在于实现包装的心理功能，即起到美化商品、宣传商品、促进销售、树立品牌的作用。包装的视觉传达设计主要通过运用文字、图形、色彩、标志等视觉构成元素，遵循构图规律，创造出有鲜明特色的产品包装形象，从而传递出文化品位和时代气息，继而完成对品牌的塑造。包装的视觉传达设计还包括能够体现包装外部形态的部分结构和造型的设计。 包装视觉传达设计的流程 2.1 市场调研和分析 设计不仅仅表现设计者个人的意志，而是设计者结合设计项目，对设计项目进行了解和分析的基础上走进市场，了解市场需求之后的设计行为，市场调研对包装设计具有十分重要的意义。 2.2 包装设计定位与构思 2.2.1 设计定位 设计者对设计项目进行定位，可以从多个角度进行考虑，比如包装设计的创意定位，表现形式的定位、销售方式的定位等问题. 如何解决定位问题，其核心内容主要有三点： 谁在卖——品牌定位 卖什么——产品定位 卖给谁——消费者定位 (2)