高淳节事活动品牌塑造策略分析毕业论文开题报告.docVIP

淮阴师范学院 毕业论文开题报告表 题 目 高淳节事活动品牌塑造策略分析 系 别 历史文化旅游学院 年 级 2013级 专 业 旅游管理(涉外) 姓 名 赵彩玲 学 号 041305043 指导教师 荀琳 本科生毕业设计（论文）开题报告 姓 名 赵彩玲 学 号 041305043 指导教师 荀琳 专 业 旅游管理（涉外） 系 科 历史文化旅游学院 毕业设计(论文)题目 高淳节事活动品牌塑造策略分析 一、课题研究背景与意义 （1）研究背景 目前，国内节事活动层出不穷，活动品牌质量参差不齐，高淳区的节事活动也不例外。品牌的塑造离不开产业的支持和广阔的市场，高淳区在产业和市场两方面都有其自身优势，高淳也不乏具有代表性的大型节事活动，但面对激烈的市场竞争，高淳节事活动要加强品牌塑造策略研究，在品牌定位、品牌传播和管理三方面得到提高，力争探索出具有特色的品牌化道路。 （2）研究意义 研究意义有三个方面： 第一，促进高淳节事活动的更好发展。让节事活动通过品牌建设实践，在活动主题、活动理念、活动内涵、知名度和影响力、节事形象和美誉度等方面得到全面提升，进而促进本区旅游事业升级发展。 第二，提高高淳节事活动的竞争力。即通过品牌研究指导实现品牌建设，使高淳区的节事活动形成自己的个性品牌，提高竞争能力，增强市场吸引力。 第三，本课题对高淳节事活动品牌塑造的深入开发研究，为其今后的健康发展提供了直接而有益的借鉴意义。 二、国内外的研究现状 西方对节事旅游的研究较早，最早是出现在对事件旅游的研究中。一直以来，节事旅游都是国外旅游研究的热点，因此西方发达国家的节事旅游发展速度和发展水平要比我国领先。早在1970年，Meyer按照节事主题对旅游节进行了分类，对美国与加拿大两国的节事旅游进行了对比研究；在1984年，Ritchie提出了对节事旅游的定义，将节事旅游活动的内容与形式结合考虑，对其进行了分类，并以大型节事活动影响评估为题进行了研究； 1991年，Getz提出将节事旅游产品化，提出要从节事内容和具体表现形式两方面来举办节事活动，还要注重旅游体验和社区发展；在节事旅游研究火热时，Getz又首先关注到节事活动的负面影响方面，他提出：当节日和其他特别活动被作为旅游吸引物来进行有意识的开发和促销时，往往会出现一种危险，那就是庆典活动本身会被过度的商业化所破坏，即旅游可 能会破坏文化的真实性，而这种真实性似乎又恰恰是当代旅游这所寻求的东西。随后，国外有更多的学者关注到标志性的大型节事旅游中来，并对节事举办地居民的感知进行研究。盖茨认为：当地居民是否大力支持节事活动的举办比其他条件显得更为重要。2006年，GursoyKendall以2002年冬季奥林匹克运动会为研究对象，从而探究出影响居民态度和行为的五大因素。Caroline Newton对2010南非世界杯给城市居民带来的负面影响进行了分析，包括交通负荷，环境污染等问题。 国内关于节事旅游的研究起步较晚，最早出现在1985年顾树保等人的著作《旅游市场学》中。2000年，章平对宁波市的节事旅游进行了研究，指出节事旅游对宁波市的刺激作用。随后，国内学者对节事旅游的研究更加深入，不再局限于对节事等的定义研究和问题与对策研究，而更关注到节事旅游的管理和效应及后续影响等方面。如2003年戴光全、保继刚对西方事件及事件旅游进行了进一步研究。2010年，罗秋菊关注到节事举办地居民的感知度方面，她提出居民对节事活动的感知度随着举办时间的推进而提高；随着中国国际地位的提升，北京奥运会和上海世博会等的成功举办，更多的国内学者投入到对大型节事旅游的研究当中。很多学者开始对节事旅游中存在的问题、运行机制等负面问题进行研究。刘雯认为大型节事旅游对城市有一定的积极作用，但相应地也会带来消极影响。主要表现在大量的游客涌入会造成交通拥挤，物价上涨和环境污染，削弱城市形象，从而降低游客的感知体验。于海波、王婉飞、王馨欣对北京奥运会进行了研究，从目的地形象、城市格局及景观等方面论述了奥运会对北京的影响。针对影响的后续效应，戴光全提出了“后事件效应”，即大型事件活动的号召效应是暂时性和短暂性的，它可以让节事举办地的游客量暴增，但随之而来的是游客量的