中国电视产业从“山寨”到“海淘”.pptxVIP

为录制《中国星跳跃》刻苦训练的明星周韦彤。记者 肖翊 摄以前的中国电视综艺节目领域模仿风气很重，都说“大陆抄港台，港台抄日本，日本抄欧美，韩国抄日本，湖南抄韩国”。随着知识产权保护意识的增强，引进模式节目现已成为颇为流行的节目研发路径。2013年5月以来，《星跳水立方》、《中国新声代》等扎堆开播闹荧屏，进入夏天还将有《中国好声音》、《快乐男声》、《我的中国星》新一季粉墨登场。几乎一夜之间，各大卫视最火爆的节目前多了一个前缀——“引进国外版权”。无论是近期刚刚落幕的《我是歌手》凭借“大片”的制作水准折服观众，还是去年《中国好声音》以超过5%的收视率秒杀所有选秀节目。2013年5月以来，《星跳水立方》、《中国新声代》、《天下无双》以及《中国梦之声》扎堆开播闹荧屏，进入夏天还将有《中国好声音》、《快乐男声》、《我的中国星》新一季粉墨登场。2013年已被业内人士形容为“海外综艺节目模式引进井喷之年”！事实上，这些耳熟能详的真人秀节目之后几乎都有一个国际版权方的身影，超过30档节目引进或改编国外成熟节目模式会对目前的电视产业有什么样影响？在这场浩大的综艺大战背后，又有怎样的曲折呢？引进模式：从山寨到海淘2012年底，浙江卫视和江苏卫视分别宣布将《中国星跳跃》和《星跳水立方》作为新一年力推的综艺节目。其中浙江卫视《中国星跳跃》来自原版节目《CelebritySplash》（《名人四溅》），是荷兰公司Eyewoks2012年推出的名人挑战真人秀。而江苏卫视《星跳水立方》则源于引进德国BanijayInternational模式公司版权制作的《Starsindanger：Highdiving》（《临危不惧》）。“几年前，当BBC来到中国，通过北京世熙传媒代理向中国电视界兜售节目创意时，这种合作模式还未得到追捧。”曾经参与引进《中国梦想秀》、《欢乐合唱团》国内版的模式制作人、中国社科院新闻与传播研究所副研究员、乐正传媒电视节目模式工作坊首席专家张建珍告诉记者。在张建珍看来，以前的中国电视综艺节目领域模仿风气很重，经常是某一个节目受欢迎，很快全国各家电视台模仿版本全出炉，所以都说“大陆抄港台，港台抄日本，日本抄欧美，韩国抄日本，湖南抄韩国”。但随着知识产权保护意识的增强以及一系列版权纠纷后电视台对模式节目的逐渐认可，引进模式节目现已成为颇为流行的节目研发路径。“今年各个卫视，特别是排名比较靠后的，都希望通过一个合作节目来带动一个频道，因为国外成熟的模式节目都经过少则至四五个，多则40多个国家电视市场的检验，被证明是可复制的。虽然购买模式的费用会高达上百万，但复制成功模式来操作的风险相对较小。所以现在大家都纷纷购买海外版权模式的节目。”张建珍说。江苏卫视总编室品牌推广部宣传总监刘宇哲接受记者采访时表示，《星跳水立方》的总制片人王培杰1996年通过朋友到国家跳水队探班，当时就萌生了制作一档明星跳水节目的念头。但限于当时中国电视制作的水平，不得不压下念头等待契机。“我们和对方接触、酝酿了5年，前年定下购买版权的意向，当时的价格很便宜，1000美金一集。我们的团队这几年经过了跨年演唱会这些大型节目的锤炼，有了在节目制作中使用高新技术的经验，所以到2012年，我们才决定把《星跳水立方》放进制作日程。”刘宇哲对记者表示。虽然是两档高度同质化的节目，但当明星着素颜、颤抖着手脚从跳水台上纵身一跃，电视机前的观众不仅能看到俊男美女，更能看到明星们或紧张或好奇或惊诧的另一面：向教练求饶，躲在角落哭鼻子，站在高台上一脸苍白。“在中国电视屏幕上，从未出现过这样的节目类型的模式，所以这种模式的节目引进取得了收视成功。”张建珍告诉记者。引进要当心“水土不服”“一开始我们只有两个赞助商，现在光主持人背赞助商都一口气说50个，光背诵就要一周。我们没有太多参照原版，而是想把它做成长久联赛的概念——持续的故事性更适合中国人观看。”刘宇哲对于引进节目的前景颇为看好，希望能做成品牌。“版权只是外衣，根基还是内容。并不是买了模式就买了会下金蛋的母鸡，真正的核还在于团队的执行水平，以及这种类型的节目的制作经验和实力和对中国电视市场的把握。”中央电视台综合频道节目部副主任过彤告诉记者。过彤是最早引进海外模式的制片人之一，当年他参与制作的风靡一时的《正大综艺》就是引进自台湾节目《绕着地球跑》。他认为中国电视都经历了三个阶段。第一阶段，是简单的抄袭、照搬、模仿国外节目模式，照猫画虎。第二阶段，开始引进模式了，却囫囵吞枣，没有认真对待。第三阶段，是和版权方一起非常深入地研究模式，找出电视制作细节、内在的制作规律。参与制作引进节目《谢天谢地你来啦》后，过彤感慨颇深：央视对其进行了颇费心血的本土化改造。《谢天谢地你来啦》的版权方是澳大利亚工作犬影视制作公司，原版节目名叫《你是主的恩赐》，是该公司的王牌