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城市台节目编排管理初探 报告人 孙磊 本节框架 城市台节目编排的必要性 电视节目编排的影响因素 科学统筹，做好城市电视台的节目编排 节目编排是指将整个频道的节目按照一定的编排思想进行科学的排列组合，使整个频道的节目的综合收视率达到最佳状态。 美国著名的电视节目编排专家佛雷德·西尔佛曼把节目编排称为“美国三大广播公司最重要的秘密武器之一”。在他看来，任何一个电视节目，即使制作水平再高超，如若播出时间安排不当，也无法在竞争中生存下来。 过去由于电视频道少，节目单一，播出时间短，节目编排只是作为一般性的技术工作，另一方面受计划经济思维模式影响，城市台跟着省台和中央台节目编排的路子走，缺少竞争创新意识，我播什么你就看什么, “皇帝女儿”不愁嫁的思想严重，节目的优化编排没有受到应有的重视。 现如今频道的节目日渐丰富，播出时间不断延长，有的频道已实现24小时不间断播出。电视频道间的相互竞争愈来愈激烈，电视观众已经成为你播我选的“上帝”。 另一方面央视和卫视军团在节目样式上大都走在城市台的前面，满足了观众求新求变的收视心理；央视和卫视拥有大量优质资源，节目无论数量还是质量都占据优势。城市电视台除了在地方资讯上占有优势外，在电视剧、综艺节目、财经节目、大型活动等多领域基本都处于劣势，再加上中央台和卫视的制作水平远高于城市台，因此城市台留给观众的选择空间要小得多。 就像田忌赛马一样，深知自己处于劣势，要赢得比赛就要善用自己的长处去对付对手的短处。 影响节目编排的要素分析 1.针对不同的目标受众，在不同的时段，安排不同的节目。　 2.区分观众层次，艺术地编排节目，做到雅俗共赏。　　 3.城市电视台节目编排在考虑观众构成和观众层次的同时，重点应考虑与覆盖本区域各电视频道存在的竞争问题。 科学统筹，做好城市台的节目编排 1.延长黄金时段，开发第二收视高点。晚间黄金时间段因其高收视率和高广告价位，历来是兵家必争之地。各电视台要善于运用强攻式艺术编排，把高收视率节目和低收视率节目进行穿插编排，做到峰谷结合，形成多点支撑。 2.避强就弱、逆向思维也是一种编排艺术。怀旧是人类的基本感情，节目编排可以利用这一心理在23：00《怀旧剧场》中安排一些5年、10年甚至十几年前热播过的节目，观众会一边看，一边回忆起旧日的美好时光。还可借田忌赛马取胜的方法编播一些多家电视台黄金时段炒作已久的强势节目，以避其锋芒，等观众收视热潮过去再安排播出。 3.合理安排双休日节目。双休日的编排不同于周一至周五的节目编排，应打破常规，改变固定的编排模式。我们节目编排人员应牢牢把握机会，将双休日白天的节目编排得更加具有艺术性。例如重庆卫视频道除了12：00准点播出新闻类节目之外，白天播出8～10集观众反响很大的电视剧，满足观众普遍的收视心理，在提高收视率的同时也取得比平时更好的经济效益。 4.同一频道内突出重点，协调播出。同一个节目在不同时间播出会产生不同的社会反响，这已是一个不争的事实，合理的节目编排对频道而言是最有效的方法。根据观众的收视习惯，徐州台把好的电视剧紧随央视《新闻联播》后播出，从2007年徐州地区电视收视率总排名来看，除了中央电视台的春节联欢晚会占据榜首之外，前18名的节目都被徐州台新闻综合频道的电视剧所囊括，其中《女人一辈子》收视份额达到36.4%，位居榜首。 5.不同频道交错编排，资源共享、相得益彰。为充分利用频道和节目资源，满足不同层次的观众需求，就需要合理安排，使频道之间层次分明、错落有致、互为补充、相得益彰，实现市场份额最大化、频道节目资源搭配组合效应最大化、广告收益最大化。 电视节目编排常用技巧  （一）基础技巧 1、日间时段一贯性技巧 保持日间节目安排的一以贯之性，每一段时间的节目都有特定的受众群和节目类型。日间节目成板块，保持一贯性编排，有利于培养观众的习惯性，保持观众的忠诚度。比如：美国的电视网在下午1 点到4 点这个时段来播放肥皂剧，这为它积攒了一个惯性观众群。 2、主题技巧，也称版块式编排 日间、晚间、周播等都有着各自不同的主题。把相同类型的节目安排在一起播出，形成大版块的节目，使其产生规模效应，有效垄断 播出时段的目标受众群。同题性.使用该方法必须清楚各个时段的受众特征，使板块节目安排在目标受众容易接收得到的时段，从而达到事半功倍的效果。 3、线性编排技巧 通常从周一到周五，在同一时段播放同一节目。 因为这段时间，观众观看电视的时间比较一致，人们一般是17∶30 下班，回家打开电视。比如：在美国，周一到周五白天时段的下午5 点半到8 点通常是按照此种技巧编排的。 4、节目组合技巧 通过播放相似的节目来吸引推动观众