[高等教育]全国2005年7月自考市场营销策划真题和答案.docVIP

全国2005年7月自考市场营销策划真题和答案?全国2005年7月高等教育自学考试? ?市场营销策划试题??课程代码：00184一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（ D ）P16A．销售收入? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? B．利润收入? ?? ?? ?? ?? ? C．市场占有率? ?? ?? ?? ?D．资产报酬率2．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（　B ）P43A．水平多角化? ?? ?? ?? ?? ?? ? B．同心多角化? ?? ?? ?? ?C．集团多角化? ?? ?? ?? ?D．水平一体化3．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（ B　）P48A．成本最低策略? ?? ?? ?? ?? ?B．利润最大化策略? ?C．产品差异化策略? ???D．集中策略4．进行营销调研的首要任务是（　A ）P65A．确定调研主题? ?? ?? ?? ?? ?B．确定资料来源? ???C．拟定实施计划? ?? ???D．选择调研方法5．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（　B ）P115A．单一变数法? ?? ?? ?? ?? ?? ? B．综合变数法