市场营销第七章 各类旅游企业实用营销策略.pptVIP

旅游市场营销学 旅游市场营销学 旅游市场营销学 * * 第七章 各类旅游企业实用营销策略 * * 第一节 旅游目的地营销策略 1 第二节饭店营销策略 2 第三节 旅行社营销策略 3 第四节 旅游交通营销策略 4 第一节 旅游目的地营销策略 一、旅游目的地营销的概念与特征 （一）旅游目的地营销的概念 1、旅游目的地 旅游目的地是指能够激发旅游者产生动机，并能实现旅游动机追求的由旅游吸引物与旅游接待设施组成的各类地域空间要素的总和，是旅游者停滞、活动的复合型地域空间。 2、旅游目的地营销 由某地政府旅游组织将本地作为旅游目的地而负责的营销活动。 * * 第一节 旅游目的地营销策略 （二）旅游目的地营销的特点 1、整体性 2、政策性 3、长期性 4、营销费用受政府预算的限制 * * 第一节 旅游目的地营销策略 二、旅游目的地营销策略 旅游目的地营销策略作为旅游市场营销策略的一部分，主要包括形象促销策略和营销支持策略两类： （一）形象促销策略 1、广告 2、公共关系 （二）营销支持策略 * * 第二节 旅游饭店营销策略 一、旅游饭店的营销概述 （一）旅游饭店营销的意义 1、为游客提供必要的过夜和休息场所，使游客能够方便、舒适地按其初始动机从事旅游活动； 2、饭店形象和质量是旅游消费者选择旅游目的地的一个重要因素； 3、饭店营销业绩是衡量旅游者对目的地满意程度的重要标准。 * * 第二节