第七部分-电视策划概述2.pptVIP

（2）重视目标受众的特色 （3）建立台与频道的整体策划意识——全台意识 案例：“新闻办台” 央视“西部频道” 2、频道内节目的编排及技巧 （1）节目的编排 A、编排原则 ——节目内容要与目标受众群的需求对应 ——节目的形态要与目标受众群的接受和欣赏习惯相对应 ——播出时间要与目标受众群的作息时间相对应 案例：中央电视台的《新闻联播》 《春节联欢晚会》 央视《新闻30分》之后的《今日说法》 《东方时空》 反例：主打电视剧的电视台 B、编排构架 No.1 节目编排： a、 一天节目的编排； b、一周节目编排； （案例：湖南卫视的双休日节目编排 ；《开心辞典》、《幸运52》） c、长假的节目编排； （案例： 央视长假产品 ：《国庆七天乐》《春节七天乐》《五一七天乐》《欢乐英雄》 湖南卫视和香港TVB：《舞动奇迹》精编版） No.2 重大事件期间的节目编排： a、主题性报道 案例：重大突发性事件 1999年我国驻南斯拉夫大使馆被炸，湖南卫视撤消了与凤凰卫视中文台合办的《快乐大本营》特别节目《两地情 一家亲》，60个小时内推出了《快乐大本营》特别节目《我们不会忘记》 2001年9.11事件，凤凰卫视立刻停止所有正常播出的节目 （2）编排技巧 ——区段、垂直策略 ——带状策略，也称栏目带策略 ——正面出击；强拳出击；反向编排；抢先一步；搭帐篷策略；吊床策略；回顾上期、预告下期 ——台内频道间的互补 案例：央视综合的电视剧与电视剧频道 同一个集团的卫视和地面各频道 大型活动全台总动员——快女快男 3、频道策划的特点： 情况一：大多数电视台以单一频道为主体 情况二：综合电视台，多个频道 情况三：多频道，单一理念 如：凤凰卫视 4、频道策划的案例： 湖南卫视：1997原创栏目《快乐大本营》 关键词一：中国 一方面是一些知名栏目的创办 ——《快乐大本营》 ——《玫瑰之约》 ——《音乐不断》 另一方面是一些相关活动的频道策划 ——中国电视金鹰奖 ——中国金鹰电视艺术节 关键词二：快乐。 从频道包装上来看，橙色这种代表活力、带来快乐感觉的色调 从频道的栏目类型来看，娱乐性的节目构成强档节目 《娱乐无极限》《越策越开心》《晚间新闻》 元宵喜乐会、快乐中国超级女声活动、2007湖南卫视形象代言人大型选秀活动 从频道的主持人特点来看，都是走活泼轻松路线 何炅、李湘、汪涵等 闪亮新主播冠军杜海涛 （二）电视策划的中观层面： 1、栏目策划的特点： 电视策划的中观层面有几种情况： 第一种：策划一个全新的节目 第二种：改版 第三种：属于常规型策划 2、栏目策划的案例： （1）以内容为起点： 案例：《艺术人生》 A 栏目理念先行：将电视文艺节目知识分子化 B 栏目嘉宾定位：明星类访谈节目 C 栏目内容定位：人生、情感、艺术、时代 一是针对转型时代中国社会情感的缺失，以情感定位 二是挖掘大众明星的另一面 三是独特的嘉宾资源 四是栏目的整体风格大气，人文气息浓厚 D 栏目受众定位： 对人生有感触的人 ——以中年人为主 ——阅历丰富 ——事业上面临更大的挑战 ——心理上对人生有着深刻的感悟 ——上班一族 （2）以单元时间为起点： 案例： 美国全国广播公司《今天》 中国中央电视台《第一时间》《朝闻天下》 特点：信息资讯为主，且信息是一天中最新鲜的 服务性、娱乐性、实用性较强 和早间时段收视需求相一致的风格 （3）以特定受众为起点： 案例： 《夕阳红》 《半边天》 （三）电视策划的微观层面： 1、节目策划的特点： ——体系内的电视节目：频道、栏目 ——体系外的电视节目（作品性的节目）：晚会、电视剧 作品性节目特点： ——强调作品的独立性，有独立的逻辑结构 ——自我体系化（电视剧和滑稽剧都要进入电视台这一播出环节） 2、节目策划的案例： 电视化的第一层次：情节化 电视化的第二层次：影像化 （三）电视策划层次之间的关系 1、栏目和节目的策划都要服务于频道策划的理念 负面案例：CNN从ABC挖来了宗毓华，为其量身定做新闻栏目《今晚约会宗毓华》 正面案例： A.央视二套自2003年10月20日改版： 经济生活服务频道——经济频道 定位：大众、综合、实用 取消：《电视你我他》《欢乐家庭》