[工作计划]iResearch-广州日报华文奖内容-邹蕾演讲稿-20110531.ppt

应用开放平台将会强大，OS的地位有下降的趋势 * * 2006-2010年，地方网站的覆盖人数呈现快速增长的态势，其复合增长率达548%，显示了地方网站不仅覆盖广度不断提高，其对于用户的吸引力也在显著增加。 2006-2010年， * 根据艾瑞数据显示，地方网站的品牌广告主数量呈增长趋势，增幅明显高于整体网络广告和门户网站；说明地方网站受到品牌广告主钟爱，且趋势越来越明显； 从地方网站的网络广告市场规模看，2010年已达到2.59亿元，是2005年4826万元的6.25倍，增幅明显，潜力巨大，凸显了地方网站对品牌广告主的市场吸引力。 * * 区域新媒体价值再发现 上海·北京·广州·深圳·东京·硅谷 艾瑞咨询集团 邹 蕾 Lily “取势”网络经济增长 “绘制”网络营销蓝图 中国网络经济强势增长—— 5XGDP增速 注：网络经济市场规模主要是指以互联网为载体的各种细分应用服务的运营商收入，主要包括网络游戏、网络广告、网上购物、B2B电子商务、旅行预订、网上招聘、域名主机、电子支付等行业收入，其中B网络购物行业收入指B2C行业的交易额以及C2C的广告收入。 1 2 GDP增速 网络经济增速 卡尔菲定律表明网民规模将决定互联网的价值 30.2% 22.3% 19.3% 中国网络广告持续增长 2008-2014年中国网络广告市场规模 网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升 Source: iResearch，2011.2 2001-2010年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况 2010Q4网络广告主数量环比增速前十行业 iAdTracker-09Q1-10Q4中国品牌广告主数量 Source: iResearch，2010.4 广告主数量增加 各行业投放增长稳定  营销平台“多样化” 营销方式“整合化” 消费者在更多的网络媒体包围下生活 5点后 在公司 在公司 早晨 上班 报纸和电视中得到信息 通过网络浏览 国内外新闻等 午餐 利用网络进行休闲娱乐 回家 出租车、地铁内、公共汽车内、汽车站的广告 公司外吃午饭。接触公司附近的户外广告 通过杂志和网络搜集信息。 利用网络为了社交搜集信息 看电视或者杂志娱乐 高速、一般道路的户外广告 短信 Email交流 会议 * 榜单 所属类别 浏览时间同比增速（2010.11相对2009.11） 微博 社区交友 912.9% 团购 电子商务 476.4% 视频搜索 在线视频 199.7% B2C商城 电子商务 121.7% 网站导航 搜索服务 97.1% 地图搜索 搜索服务 87.3% 网络电视 在线视频 64.8% 房产资讯 房产服务 31.9% 财经资讯 金融服务 22.5% 教育资讯 教育服务 21.7% 2010年十大热门网络应用 热门网络应用指引营销发展方向 注：教育资讯包含四大门户的教育资讯；新东方、洪恩在线等知名培训机构的教育资讯以及垂直类的教育资讯网站，如英语四级考试网等。 * 跨媒体整合商业价值 整合传播 营销多元化 报纸、杂志 移动终端：手机 互联网 专题报道、线下活动等 短信推送、手机广告等 论坛、网络报道、社区、视频等 以图片、视频、文字、音频等方式传播企业品牌形象、产品信息； 进一步扩大传播范围和影响力 采用线上和线下媒体结合的模式，使客户的营销推广更具持久性 区域市场 ——营销价值再发现 网民对区域网站的覆盖和粘度增强 区域网站覆盖人数快速增长 区域网站用户黏性增长 Source: iUserTracker，2010.12 广告主加大对区域市场广告投放 * 区域网站品牌广告主数量增幅明显 区域网站网络广告市场规模快速增长 Source: iAdTracker，2010.12 广告主数量增速: 区域网站门户 区域 整体 门户 广告主投放费用增长快速 主要区域市场广告主投放行业对比 2010年各城市主要行业客户广告投放费用占比 Source: iAdTracker，2010.12 门户网站发展已面临挑战 2009-2014年中国门户网站网络广告 市场规模及增长趋势 粗放 精细 客户回归理性 广告投放精耕细作 点击 曝光 用户量 “量变” 精准 运营 区域文化 “质变” 区域营销的价值 内容价值 社会价值 商业价值 区域性网站特点 发展趋势：90%的人90%的实际经济活动在同城和同区域中进行，区域性互联网信息交流平台的兴起必将是大势所趋。 优势所在：资讯多以本地为主，兼顾其它，凸显地方特色 主要受众：地方群众为主，更具有针对性；服务地方、满足地方群众的需求 综合门户与区域门户对比 项目 综合门户 区域门户 覆盖 全国 综合 区域 垂直 服务核心 新闻、资讯 本地生活信息 用户特征 广泛分布 集中、用户粘性更高 广告价值 覆盖