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CNOOC Ltd. Wei July 2002 中国海洋石油报的功能 企业报的功能： 记录企业历史，推动企业发展； 展示企业形象，弘扬企业精神。 功能的实现：宣传 为什么是宣传——企业报处于企业系统之中，企业的运行规律要求企业报的报道规律与之相契合 上情下达 下情上达 上下互动 循环往复 ——这是管理圈闭，也是报道圈闭 中国海洋石油报的功能 什么是宣传：宣传是运用各种符号，传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动。 什么是新闻：新闻是对客观发生的事实的叙述。为了满足受众获知新消息的需要，新闻业得以产生。 传播新闻的归宿是 “受者晓其事”——受者要求客观性 宣传行为的归宿是 “传者扬其理”——传者强调主观性 企业报的策略 宣传为“体”，新闻为“用” 用事实说企业（党组）要说的话 中国海洋石油报的功能 “大”：宏观视野，全局思维 “小”：微观现象，典型捕捉 “大”与“小”的辩证法 以“大”观照“小” ——建立中国海油的新闻价值坐标系 以“小”映照“大” ——探索中国海油宣传工作的新途径 “高度”与”广度”的的辩证法 没有高度，就没有广度 没有广度，就没有高度 我们追求的是： 致广大而尽精微 可以宏观，可以微观，但不要“中观” 中国海洋石油报简介 一版：重。传递党组中心意图，报道海油系统具有示范意义的典型事件。 二版：鲜。及时反映基层的动态新闻，突出经济、科技、管理类的信息。 三版：厚。对一个事件、一路工作进行持续性、专题性报道，多层次解读。 四版：活。着眼企业文化，讲述海油人的特色故事和文化创造。 中国海洋石油报： 厚重、鲜活 宣传：既要有排山倒海，也要有润物无声。虚实结合，张驰有度。 工作信息与新闻信息的不同 功能 工作信息：向上级报告工作，向下级部署工作，向同行展示形象 新闻信息：需要老百姓和外单位人员知道发生什么变动。老百姓看报不管是部署工作还是汇报工作，要看实质看特点 效用 工作信息：对下属有约束力和强制性，就是说必须这样做 新闻信息：参照性的，不是强制，是引导 受众 工作信息：系统内的职工 新闻信息：社会上广大读者及外单位人员 写作视角 工作信息：自上而下——俯视，或者是自下而上——仰视，像汇报 新闻信息：平视，是平等的交流 容量 工作信息：本系统容量涵盖面比较广（比如，生产了多少？谁完成的？需要考虑不同部门、相关人员等各方面的因素） 新闻信息：要求突出一个点，就是在更大范围传播能有用的内容 工作信息与新闻信息的不同 结构 工作信息：讲究程序 新闻信息：不管会议程序，要打乱时间顺序，按照新闻特性来写 新闻要素 工作信息：时间有时候是模糊的，因为生产时间比较长；对过程感兴趣 新闻信息：最好有新的由头，让人感觉有新的东西；对结果感兴趣 新闻主体 工作信息：比较突出领导。比如，颁奖会上颁奖者的讲话比较突出，获奖者到底因何获奖往往一笔带过 新闻信息:大家更愿意知道凭什么获得奖 新闻表述 工作信息：术语、行话比较多，因为是内部消息，所以用不着解释 新闻信息：要做翻译，不是从外文翻译到中文，而是用中文翻译成大家普遍能懂的信息 发现新闻点 什么叫新闻 教科书上的定义：时间性、新鲜性、接近性、重要性、显著性、趣味性……在我看来，上述要素只是新闻价值的构成要素之一，既不是充分条件，也不是必要条件。 我的辩别方法 一、事实层面——读者知不知道——有没有兴趣 信息选择的规律是，人对没有兴奋点的信息，通常会熟视无睹。从读者角度设想，如果他不在你的单位，他会对这条信息感兴趣吗——不要向爱基斯摩人炫耀你的冰。 二、观念层面——读者想没想到——有没有启发 能引发新的思考，给人们以新的启示，甚至会带来人观念和思想的革命。比如王佩云写的关于沥青的报道——抱着金饭碗讨饭，就引发了总公司开拓沥青版块——一言兴邦。 发现新闻点 建立《中国海洋石油报》的新闻价值坐标系 同一新闻事实，对于不同的媒体而言，所具有的新闻价值是不同的 ——明确中国海洋石油报的定位和功能： 上情下达，下情上达；凝聚人心，促进发展 ———拥有俯瞰的高度，站在总公司的层面思考问题，以此判断事件的新闻点应落在何处，新闻的价值是大是小，是轻是重 如何获得这一高度 ——多看新闻中心的一报、一刊、两网，知道报道重点在哪 ——多看本单位及总公司