0l3[经济学]市场营销学教学进度表.doc

东城职大《市场营销学》课程实施方案 （?20 至 201 学年第 学期） ? 课程名称：市场营销学 总学时：（其中：：）?? 开课班级： 教师姓名：?? ??? ????职?称： ??????? ?所在：?????? ????? 周 次 教学内容（写明章、节、主题） 面授 网上 作业 备 注 1 第一章：市场营销概论第一章：市场营销概论第二章：市场营销环境第二章：市场营销环境第章；目标市场营销战略第章；目标市场营销战略第六章；产品决策第六章；产品决策第七章：定价策略第七章：定价策略第八章；分销策略第八章；分销策略 周 次 网上教学 网上授课要求 1 网上学习指导 教学大纲、实施方案、课件第一1章内容挂网 2 课件第1章内容挂网 案例阅读 完成作业一 3 课件第1章内容挂网 4 督促学生完成讲义第2章学习 案例阅读 完成作业二 5 课件第2章内容挂网 6 督促学生完成讲义第3章学习 案例阅读 完成作业三 7 讲义第3章内容挂网 4 8 督促学生完成讲义第4章学习 案例阅读 完成作业四 9 讲义第4章内容挂网 4 10 督促学生完成讲义第5章学习 案例阅读 完成作业五 11 讲义第5章内容挂网 4 12 督促学生完成讲义第6章学习 案例阅读 完成作业六 13 讲义第6章内容挂网 4 14 督促学生完成讲义第7章学习 4 15 讲义第8章内容挂网 4 16 讲义第9、10章内容挂网 4 17 总复习 4 周??次 授?课?章?节教?学?内 容 1 第一章：市场营销概论 第一节：市场与市场营销 第二节：企业营销观念及其发展市场营销的内涵 营销理念的含义及其演变阶段；不同观念的本质区别 2 第三节：顾客满意与顾客价值 第四节：营销发展战略 顾客让度价值及其意义；营销发展的三种战略 3 第二章：市场营销环境 第一节：市场营销环境的 第二节：SWOT分析法 宏观环境因素分析、SWOT分析法 4 第三节： 环境分析与营销对策 5 第三章：购买者行为分析 第一节：消费者市场与消费者行为模式 第二节：影响消费者购买行为的主要因素 费者购买行为的类型、影响因素及购买决策过程 ? 6 第三节：消费者购买决策过程选择合适的行业创业 7 第四章：市场营销调研与预测 市场营销调研的意义与内容；步骤与方法；基本原则与技巧；市场需求预测。 8 第章；目标市场营销战略 第一节；市场细分 第二节；市场选择 掌握市场细分的基本理论，市场细分的标准，细分市场的评估、目标市场策略的选择和制定、产品定位的基本理论过程； 第三节；市场定位 第四节：目标市场拓展模式 产品定位的基本理论过程STP战略 10 第六章；产品决策 第一节；产品的整体概念 第二节：产品组合 产品及相关概念、产品线决策的内容 11 第三节；产品的生命周期 第四节；品牌策略 产品的市场生命周期及营销策略、产品品牌、商标 12 第七章：定价策略 第一节；价格构成及其影响因素 第二节；定价的程序和方法 企业定价的一般过程、影响定价的因素以及主要的定价方法策略 13 第三节；企业定价策略 第四节：价格变动和调整 了解调整价格的应对措施 14 第八章；分销策略 第一节：分销渠道概述 第二节：分销渠道结构设计掌握分销渠道的含义，分销渠道结构设计 第三节：分销渠道策略 第四节：批发商与零售商 16 第九章；促销策略 第一节；促销与促销组合 第二节；促销策略 ?人员推销、广告、公共关系和销售促进策略的内容 18 总复一（二） ?