[经济学]20110513媒介经济学第四章媒介生产与供给决策.pptVIP

本章主要内容 第一节 媒介生产成本与收益 第二节 媒介生产商的利润最大化原则 第三节 媒介规模经济 第四节 媒介生产者学习曲线 第五节 我国的媒介生产供给 一、利润最大化或成本最小化的决定 假定： 投入只有劳动和资本。 那么： 等产量线表示投入或劳动的组合都生产等量的产品。 一、利润最大化或成本最小化的决定 推到： 媒介生产者在选择要素组合时，必须考虑所需成本！ 一、利润最大化或成本最小化的决定 结论： 在经济学中，把等产量线和等成本线结合在一起，就可以决定企业的最优或最小成本的位置。 一、利润最大化或成本最小化的决定 结论： 即，在产量既定的时，使成本最小；或者成本既定时，使产量最大。 一、利润最大化或成本最小化的决定 概念： 边际技术替代率： 表示媒介生产商减少一种投入的同时需要增加另一种投入的数量。 一、利润最大化或成本最小化的决定 大家一起算算账！ 1、一台电脑的工作量=四位编辑的工作量 2、一台电脑的价格是1万元，一个编辑的年薪也是1万元； 问题A:电脑降价了5000能买一台，你该怎么办？ 问题B:编辑要求涨工资到2万，你该怎么办？ 二、媒介利润最大化原则在我国的适用性 1）我国媒介的意识形态性。 A、媒介负有引导正确的舆论导向的责任。 B、媒介要维护党和国家的一切利益。 C、宣传和维护社会主义的价值体系和道德观念 2）我国媒介的指导性。 就是用党的意志主导媒介内容、媒介方法和传播效果。 第三节 媒介规模经济 一、媒介规模经济的含义 二、影响媒介规模经济的因素 三、媒介规模经济形式 四、媒介规模经济的选择 一、媒介规模经济的含义 规模：生产的批量 在生产能力不变时的，生产批量的变化 在生产能力变化时的，生产批量的变化 经济：节省、效益、好处 一、媒介规模经济的含义 规模经济： 厂商扩大生产规模，是经济效益提升。 规模不经济： 当厂商生产规模扩大到一定程度时，经济效益会下降。 一、媒介规模经济的含义 规模经济与规模不经济 一、媒介规模经济的含义 规模效益： 在规模经济的情况下，当所有投入同比例增加时，总产量的反应程度。 A、不变，投入的增加导致产出的同样大小的增加； A A+ B、递减，投入的增加导致总产量以较小比例增加； A A- C、递增，投入的增加导致总产量以更大比例增加； A A++ 一、媒介规模经济的含义 媒介规模经济： 媒介因扩大某种产品的生产规模或经营规模而使收益增加的现象。 一个管理学概念： 媒介规模： 媒介生产要素在企业的集中程度，表明媒介生产经营能力。 一、媒介规模经济的含义 规模经济形成的原因： 1）媒介的专业化分工； 2）资本设备的专业化分工； 3）媒介生产要素的不可分割性。 4）资金优势； 二、影响媒介规模经济的因素 1、媒介企业的生产技术特征 2、媒介产品的市场需求规模。 3、市场竞争力量的对比 4、媒介资源投入条件 5、政府的政策 三、媒介规模经济形式 1、纵向一体化——深度 2、水平扩展——广度 3、多样化经营 四、媒介规模经济的选择 1、媒介生产的有效规模 案例:KANTUSHUOHUA 第四节 媒介生产者学习曲线 一、技术变革对媒介供给的影响 二、媒介学习曲线与学习效应 三、媒介学习曲线与媒介规模经济 一、技术变革对媒介供给的影响 一、技术变革对媒介供给的影响 二、媒介学习曲线与学习效应 二、媒介学习曲线与学习效应 例：五级工资制 二、媒介学习曲线与学习效应 二、媒介学习曲线与学习效应 学习曲线与长期平均成本曲线差别： 三、媒介学习曲线与媒介规模经济 第五节 我国的媒介生产供给 一、我国媒介生产供给的巨大成绩 1、供给量递增，供给规模增加； 2、媒介数量及媒介规模增长快； 3、媒介结构从单一走向多样； 二、我国媒介供给的不足 1、供给能力相对较弱； 2、媒介产品差异性小； 3、供给能力地区差异性较大； 谢 谢 大 家 ！ 第四章 媒介生产与供给决策 传媒学院 杨晓梅 E-mail: mailyyang@163.com 第二节 媒介生产商决策的利润最大化原则 一、利润最大化或成本最小化的决定 二、媒介利润最大化原则在我国的适用性 劳动 资本 等产 量线 0 劳动 等成本线 资本 0 成本核算最小化 编辑 E 采编系统 ● ● 成本核算最小化 编辑 E 采编系统 ● ● 利润增长率 规模 F 0 F 中间品 利润增长率 规模 F 0 规模过大导致平均成本过高使经济效益下降： 内耗；组织僵硬 广告收入补贴 发行量 0 补贴曲线 广告收入曲线 F1