2011月饼推广方案.ppt

概念推广 琵琶语中邂逅烟雨江南 黄梅小调参透徽州韵味 西安鼓乐演绎今时秦汉 葫芦丝上悠扬彩云之南 佳节思亲 月满华夏 “月夕”月饼礼盒 “秋礼”月饼礼盒 推广设想 PR推广 宣传推广 展台陈列及店堂布置 示意图 * 持续以“中国味道”为月饼推广主题，有别于2010年中西合璧的定义，2011年以江苏、云南、西安、安徽四省特色传统乐器或戏曲为代表，一是突出强调“中国”二字，其次更可延展为金鹰在全国范围内的战略布局 概念推广 设计及元素应用 此款礼盒形状及花纹设计较为特殊，以中秋传统的“月夕”概念为定义，形象传递盒子造型，深化记忆 “金礼”月饼礼盒 “福礼”礼盒 “中国味道”品鉴会（七夕8.6） 促销安排 外部联盟 展台陈列及店堂布置 “中国味道”品鉴会 有条件的连锁店，在8月6日（七夕）前后，开展VIP月饼品鉴活动 活动可结合各地传统元素，如乐器、戏曲等，布置以中国传统元素为主，结合“七夕” 邀请范围以媒体、历年团购大客户、VIP顾客为主 八月开始，每季报广刊登“中国味道”tips 同城多店的区域，如南京、合肥、扬州等，可整合发布宣传硬广或灯箱站台广告 可考虑从八月中旬至中秋，结合店内促销等，开展“中国味道”主题月 部分八月开展VIP年中回馈的连锁店，可以买赠、积分兑换等形式开展月饼尝鲜 积分兑换门槛建议：卡内满5000分的顾客，2500分兑换88元月饼一盒，6500分兑换218元月饼一盒 充分利用室外、室内的空间，增加美陈布置面，将售卖点与商场公共区域资源相结合 以“中国味道”为主线，在展点设计、道具陈列、员工服饰等方面以传统风为主题，如销售人员以旗袍为主，有现场条件的部分连锁店可考虑增加乐曲配合，烘托氛围 “福礼”中含高山茶，高端月饼销售较好的连锁店增加现场茶艺展示 店内空间紧凑的，可考虑新型材质展架