21世纪高职高专规划教材·市场营销系列营销策划实训第十章网络营销策划实训.ppt

第十章 网络营销策划实训 第一节　网络营销策划理论概要 一、 网络营销概述 （一）网络营销的背景 （二）网络营销的概念 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境、实施各种营销策略的各种活动。 （三）网络市场调研的程序 1、明确网络调查目标 2、制订网络调查计划 3、确定网络调研对象 4、收集网络商务信息 5、分析网络商务信息 6、撰写网络调研报告 7、事后追踪网络调查 五、网站推广策划 （一）网站推广策划概述 （二）网站推广的方法 1、搜索引擎 2、网络广告 3、公共关系 4、信息发布 5、合作推广 6、邮件推广 （三）网站推广策划的程序 1、确定网站推广的阶段目标 2、形成网站推广策划方案 3、网站推广策划的评价 　 第二节 网络营销策划实训 感谢您对本教材的关注，有关本教材的任何问题，请您致电010者发邮件至neokitty@126.com，联系人牛晋芳。 -- 2l世纪是信息网络的时代，网络的发展带来了人们消费心理与消费模式的变化，也改变了企业的营销理念和营销方式。作为信息化社会的必然产物，网络营销，必将成为现代企业开展营销活动的主要方式之一。 第一节　网络营销策划理论概要 一、网络营销概述 二、网络营销策划概述 三、网站建设策划 四、网络市场调研策划 五、网站推广策划 第二节 网络营销策划实训 一、企业网站研究实训: 购物类企业网站研究 二、企业网络营销策划实训之一: 贝加力快递公司网站推广策划 三、企业网络营销策划实训之二:阳光文具网络营销策划 （三）网络营销的特点 1、虚拟性 2、全球性 3、服务性 4、经济性 5、整合性 6、高效性 7、互动性 8、超前性 9、成长性 10、技术性 返回目录 二、网络营销策划概述 所谓网络营销策划，即以网络技术为基础，为企业营销方案的制定提供信息来源和为网络营销方案的实施提供手段支持的谋划活动。网络营销策划的内容可以分为两大方面: （一）企业网站策划 (二）企业网络营销策划 企业网络营销策划的内容: 1、网络市场分析策划 2、网络市场定位策划 3、网络营销战略与策略的策划 4、网络营销管理与控制策划 返回目录 三、网站建设策划 （一）网站的功能 （二）网站的内容 （三）网站的设计 *网站的设计应注意以下原则： 1、精心策划 2、务实简朴 3、便于链接 4、保持新鲜 5、重视维护 6、勤于推广 返回目录 四、网络市场调研策划 （一）网络市场调研的基本概念 （二）网络市场调研方法 1、网上直接调查方法 （1）站点法 （2）电子邮件法 （3）随机IP法 （4）视讯会议法 2、网上间接调查 返回目录 返回目录 一、企业网站研究实训: 购物类企业网站研究 （一）实训背景 以企业网站为研究对象可以取得企业的第一手资料，从一个较为直接和客观的角度来观察研究对象。一般来说，网站信息包括网站结构信息、内容信息、用户访问信息和链接信息。通过这些信息可以直接反映企业的本身意图。本实训选择一家购物类企业网站进行研究分析。 （二）实训主题 企业网站是企业开展网络营销活动的平台，通过对企业网站的分析，可以加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的成功之处，并通过企业网站研究找出企业网站的常见问题，据此提出相应的改进建议。 （三）实训目的 通过实训，要求学生： 1、理解企业网站在网络营销策划中的地位与作用。 2、掌握研究企业网站的主要方法。 3、能运用所学理论，分析企业网站的业务模式和营运特点。 4、能对企业网站做出基本评价并提出改进意见。 （四）实训内容 1、分析、研究企业网站的首页面栏目布局特点。 2、分析、研究企业网站的首页面主要内容。 3、分析、研究企业网站的运营流程。 4、分析、研究企业网站的盈利模式。 5、对该企业网站简要的基本评价和提出改进建议。 (五)实训步骤 以小组为单位进行实训研究，每个学生从实训资料的企业网站中选择或者由指导教师提供网址，浏览企业网站、进行分析研究，填写并完成相应的实训分析报告。  返回目录 二、企业网络营销策划实训之一: 贝加力快递公司网站推广策划 （一）实训背景 随着网络购物的发展，快递行业的市场需求进一步增加。贝加力是一家新成立的快递服务企业，在发展初期，由于资金与规模的限制，