[管理学]第七章 政府公关专题活动上.pptVIP

 第七章 政府公关的专题活动（上） 政府公关的专题活动 第一节 发布和展示型专题活动； 第二节 参与和体验型专题活动。 第一节 发布和展示型专题活动 专题活动是围绕一个明确的主题而开展的特殊公共关系活动。它是政府就某一方面的问题与公众进行重点沟通。政府公共关系的目标正是通过一系列的专题活动而实现的。 发布和展示型专题活动的共性特征 第一，公关传播的单向性特征显著。发布和展示型专题活动以信息的“发出一—接受”为特征，形成公关传播的单向性特征。 第二，公关活动的接触面窄，深度浅。发布和展示型专题活动的活动范围一般都有明显的限制，公关活动时的接触面狭窄，公关深度有限。 第三，公关活动的可控性强。发布和展示型专题活动的前期筹备期限充裕，效果好；活动现场的可控性强，公关成效有较好的保障。 第一节 发布和展示型专题活动 一、新闻发布会 二、政府公益广告 一、新闻发布会 新闻发布会又称记者招待会，是政府为公布有关重大新闻而举办的，邀请电视台、电台、报社、网站等媒体的新闻记者和相关人员出席，发布消息，回答提问的一种有效公关形式。新闻发布会分为定期举行和临时召集两种，定期举行的新闻发布会多是有计划、有准备的，而临时召集的多是为应对突发事件而召开的。 2008年2月14日，普京，克里姆林宫，任内最后一次年度新闻发布会 2009年3月温家宝总理在两会结束时回答记者的问题 2008年5月24日,温总理在汶川与潘基文共同会见记者 这是一场特殊的新闻发布会,外国记者问，以后出现事件是不是还会向这次这样公开透明，允许采访。温家宝说，这次救灾从一开始，我们就坚持以人为本和开放的方针，因为地震灾害不仅是中国人民的灾害，而且是全人类的灾害。面对这样大的震情，我们欢迎世界各国的记者前来采访，相信大家会用你们的良知、人道主义精神，公正、客观、实事求是地报道震情、灾情和我们所做的工作。在处理突发事件和其他问题时，我们将坚持以人为本的方针永远不会改变，坚持对外开放的方针永远不会改变。 2010年4月15日国新办就玉树地震举行中外记者招待会 国务院新闻办公室定于2010年4月15日（星期四）下午4时10分，在国务院新闻办新闻发布厅举行新闻发布会，请民政部和中国地震局有关负责人介绍青海玉树地震灾害和抗震救灾进展情况，并答记者问。 2009年10月世界媒体峰会在北京举行 2009年10月8到10日世界媒体峰会在北京举行，有170家媒体300多代表，胡锦涛致词。我国媒体希望走向世界. (一)新闻发布会的特点 1．正式 2．视角广泛 3．互动性强 4．高要求 5．受众的间接性 6．形式更多、内容更丰富 (二)新闻发布会的原则 1．信息真实原则 2．坚持立场原则 3．保守机密原则 4．针对性原则 5．时效原则 （三）新闻发言人与新闻发布制度 1.关于新闻发言人制度 政府新闻发言人制度是媒体管理的一部分，与政府形象密切相关，也是提高执政能力的重要组成部分。 媒体管理：媒体是拥有媒介、以传播信息为主要目的专业性社会组织。或者我们可以说，媒体是包括传播内容、传播工具和传播渠道在内、得到社会认可的专业性社会组织。 （三）新闻发言人与新闻发布制度 媒体管理是指包括政府在内的社会公共组织通过行政、法律、公共关系等手段处理与媒体关系、使媒体为自己的政策服务的活动总称 在政府媒体管理的过程中，舆论引导、议程设置、新闻发布等公共关系手段开始占据了越来越重要的地位 我们正在探讨中国特色的媒体管理方式。 （三）新闻发言人与新闻发布制度 新闻发言人，是指代表特定的社会组织（政府、企业或民间机构）发布和传达新闻信息的负责人，其主要职能是通过各种各样的发布方式向特殊的受众（主要是新闻媒体）发布组织所掌握的新闻信息，并通过大众传播渠道向社会公开的过程，从事的活动实际上是一种组织公关活动。上述新闻发言人的职责及一系列相关活动构成了新闻发言人制度。 政府新闻发言人是指就特定的事务（政府所掌握的信息）而承担的特殊任务（与媒体的沟通、协调政府与媒体及与公众的关系，在此基础上通过议程设置引导舆论）的特定的传播者（政府新闻官员）。 2010年两会的新发言人 2009年人大新发言人李肇星 （三）新闻发言人与新闻发布制度 关于新闻发言人我们要注意三点： （1）新闻发言人与新闻发布制度密切相关 所谓的政府新闻发布，是指以政府为传播主体，以新闻界为传播对象、以新近或正在发生的事实信息为内容，以接受采访、记者招待会和新闻发布会等为形式，以满足受众新闻需求的一整套活动的总称。 （2）新闻发言人与信息公开制度密切相关 所谓政府信息公开制度，是建立在信息公开立法基础上，对社会公开政府所掌握的公共信息的一种义务规定。 （3）新闻发布与我国的改革