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搜索引擎优化（SEO）简介 无线运营中心 Jackygeng（耿斌） 2008.01.25 目 录 “SEO”为什么这么火？ 什么是SEO？ 为什么需要SEO？ SEO可以做什么？ 搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？ 搜索引擎的工作原理 搜索引擎的排名规则 如何实施“SEO” 关键词策略 网站链接策略 网站优化策略 不要作弊，避免被惩罚 常用的SEO工具 SEO为什么这么火？ 什么是SEO? SEO就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等，英文名称为 Search Engine Optimization，简写为SEO。 SEO是让网站设计符合搜索引擎检索习惯，从而提高网站在搜索引擎的排名，使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站，提升网络营销效果。 Google搜索结果的“金三角”现象 为什么需要SEO？ SEO可以做什么？ 搜索引擎会让什么样的网站 排名靠前？ 搜索引擎的工作原理 搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链接对互联网站进行检索。一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。 网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。 “蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。 搜索引擎的排名规则 搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。 搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。 根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。 排名的基础：网页级别（PR值） 关键词的相关度 搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词。 并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。 相关度越高，越有机会排名靠前。 相关度的计算方法 网站质量评估 有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜索引擎优先推荐。 如何实施“SEO” SEO的核心：关键词策略 关键词策略举例 超级QQ网站（），制定搜索引擎关键词策略。 关键词密度 关键词分布 关键字要合理分布在有利于排名的位置： 页面的Title和Meta标签 文章标题、页面头部、左侧、正文前200字 加粗、加大、加色、加链接 图片的Alt标签 网址中含关键词的英语或拼音 Title和Meta标签 网站链接策略 在互联网上有被广泛链接的网站，会被搜索引擎优先推荐。 内部链接优化： 网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。 页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。 清晰的网站导航，使用“面包屑型(breadcrumbs)导航。 建立展示网站所有内容的网站地图。 尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。 尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接。 不要让你的网站出现死链接。 引入高质量的外部链接： 主动将你的网站提交搜索引擎相关目录。 向行业网站的相关目录，提交网站。 与高质量（PR和流量）的竞争对手网站，进行友情链接。 与高质量的合作伙伴网站，进行友情链接。 在重要的行业网站，发表带有网站链接的软文。 不要做一些垃圾链接：在论坛、留言本等批量发带有网址的内容。 网站优化策略 网站建设优化： 使用高性能稳定的服务器，避免和垃圾网站同在一台服务器或一个IP字段。 域名和网址的设计，考虑和推广的关键词相关。例如用英文或汉语拼音。 网站栏目的规划，需要考虑到长尾关键词的推广。 发布丰富的原创内容，搜索引擎会优先推荐原创网站。 网页优化： 尽量使用DIV-CSS，让网页代码简洁。这样页面打开速度快，也方便蜘蛛程序抓去。 如果页面有JAVA脚本，可以考虑将脚本放置在页面尾部，或调用JS文件。这样可以让关键词尽量集中在网页代码的前部。 尽可能使用静态网址，避免重要栏目出现带有?、 、= 、%的动态网址。 避免使用不同的链接指向网站页面，搜索引擎一般对不同的链接地址单独评估PR。 不得以使用动态地址，尽量只带有1个参数。 参数越多，搜索引擎抓取难度越大。 图片优化 少用或不用FLASH。 为你网站内的每张图片增加ALT属性，标识图片主题。 重要图片防止在首页或重点栏目里，图片主题和页面主题保持一致。 不要作弊，避免被惩罚 SEO必须要了解的规则，避免在无意中使用这些手法，而遭到搜索引擎的惩罚。 关键词堆砌（Keyword Stuffing） 隐藏文字/链接（Hidden Text/ link ） 桥页（Doorway Pages） 无用的meta标签（Useless Meta Tags） 伪装页面（Cloaked Page） 链接工厂（Link Farms） 重定向（Re-Direct） 做白帽SEO，不要做黑帽SEO。 搜索引擎反作弊 处罚方式： 网站的PageRank 变为“0” 外部链接数变为“0” 网站排名骤降 网站在搜索中消失 其他规则 沙盒效应（SandBox E