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CI 设 计 方 案 班级：09视觉传达一班 姓名：温 宗 民 学号：200910030038 指导老师：张 瑞 波 同心首饰，同心打造好品牌 ——佛山市工艺总厂有限公司“同心首饰”品牌CI策划 有着30多年历史的佛山市工艺总厂有限公司，在短短的十几年内，发展成为全国首饰业门类较齐全、规模较大的重要加工基地。主要产品有黄金首饰、铂金首饰，产品覆盖国内市场，企业年销售值超3亿元,年耗黄金近10吨，规模为国内的前位。过去，佛山市工艺总厂有限公司一直以批发及加工为主，企业的“同心首饰”品牌在市场知名度不大。2000年底，企业正值转制之机作出长远规划，重新打造品牌步入首饰业的零售市场，以品牌经营逐步替代加工经营，将“同心首饰”品牌做响做大，在不远的将来，力争做到全国第一。　　 一、市场调研：用脚跑出来的策划　　 金银首饰，人类爱美之心的象征。今天的中国，正处于社会等级分层的十字路口，平等社会的神话已经打破，人们的社会等级观念正在迅速更新。一方面，在某些人心中，占有金钱的多少正在成为划分社会地位的标的物；而另一方面，金银首饰尽情地展示着拥有者的品味。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。拥有首饰，不论我们拥有或者还没拥有万贯家财，同样使人们以自信精神步入上流社会，同样受到人们的尊敬。首饰行业是高贵产品的象征。大圣没有做过首饰品牌的CI策划，没有做过或许更具挑战性。CI是兵法，是战略。以战略统率全局，任何战役都无出其右。　　 2000年10月，大圣CI项目组对佛山市工艺总厂有限公司进行品牌形象实态调研。分别召开了高层领导CI调研会，销售部全体人员CI调研会，对诸如企业发展、品牌要求、业务状况、销售地区、竞争对手、企业优势、发展目标等多项课题进行了热烈的讨论，谋求达成共识。　　 从调研中我们知道：中国有三大首饰市场：北京、上海、深圳。北京为全国首饰的大中心。上海汇聚了国内有名牌子，深圳高中低档的牌子很多。不入虎穴，焉得虎子。为了了解首饰市场情况，大圣CI项目组设计人员奔赴深圳首饰市场摸底，对深圳首饰市场有了一个初步认识。为了更深入地研究上海这个国际大都会的首饰市场情况，大圣两名设计师直迫上海，先后到上海的各家名牌金店观摩探底，不准拍摄，就用眼来看，用心来记。用我们的脑袋去评估现在的市场对手，并策划我们高人一着的地方。　　 经过近一个月来的往返调研，使我们对“同心首饰”品牌策划有了初步的分析：　　 首饰市场各品牌对比：六福首饰、周生生首饰、周大福首饰，谢瑞麟首饰列为“同心首饰”的靠拢品牌；上海老凤翔首饰、老庙首饰列为“同心首饰”的竞争品牌；深圳地区的首饰，大多数质量在“同心首饰”之下，列为“同心首饰”的参照品牌。　　 首饰市场各牌子销售路线参考：　　 品牌路线：质量好，牌子好，达至消费者指名购买。　　 价格路线：非精品，价格优惠，以送礼方式对首饰促销。　　 文化路线：卖概念、卖创意、卖放心、卖个性、卖特色、卖服务、卖承诺、卖质量。　　 “同心首饰”品牌CI策划设计：　　 1、“同心首饰”原标志过于繁复，复制困难，缺乏个性，重新设计新标志。　　 2、“同心首饰”CI风格应趋向年轻化、时代化、新潮化。3、“同心首饰”CI设计应突出首饰品牌文化。　　 “同心首饰”品牌发展计划：　　 1、加强“同心首饰”的品牌推广宣传，在大众中迅速树立品牌知名度；　　 2、加快“同心首饰”的专卖店建设，以门店零售直接面对消费者，在大众中扩散知名度并确立美誉度； 　　 3、完善“同心首饰”的首饰保修中心，巩固保证卡等售后服务措施，在大众中树立品牌忠诚度。 二、标志设计：要让女性来作鉴定　　 标志是形象视觉识别的核心。标志设计关系到整个CI策划的质素。“大圣广告”邀请了工艺总厂领导从多个标志草图中，挑选出较为理想的三个图形，在厂部展开了民意调查。首先从企业领导班子、企业销售部全体人员反复挑选。由于首饰的消费者重点在女性，大圣建议厂部找本厂的女工，对标志图形评点挑选，使候选标志更贴近女性喜好的特点。　　 同心首饰标志设计意念：　　 1、标志以“心”字的手书体为原创，左右两点象征二人同心，参考首饰链坠的造型，构成优雅的图形及现