[调研报告]山寨手机产业链的调查.docVIP

山寨手机产业链的调查（节选） 作者：2010“调研中国”暨南大学调研团队：雷红 王宁 沈杨杨 都贺青 徐娜 侯艳艳 晋海建 左小德? 日期：2010-12-10? 浏览：752 第二部分 思考分析部分1. 山寨手机兴起与发展的原因分析1.1 从PEST来分析山寨手机行业兴起的外部原因1.1.1. PEST理论介绍本报告主要是利用PEST分析的四个维度来梳理山寨手机产业兴起和发展壮大的外部原因。图2 PEST分析图1.1.2 政治法律方面对山寨手机行业而言，最大的政治环境变化莫过于国家手机牌照制度与核准制度的取消。在发改委取消手机生产牌照许可审批以后，厂商寻求合法洗白山寨手机的唯一途径就是申请电信终端测试技术协会(TAF)的入网许可检测，获得国际移动设备识别码(IMEI)。国际移动设备识别码(IMEI)由15位数字组成的电子串号，是每一部手机的“身份证号”，每一部手机在组装完成后都将被赋予全球唯一的一组号码，拥有IMEI的手机才可以在GSM /UMTS网络使用，这个过程就是给手机申请身份证的过程。每个手机的ID都不相同。但这个过程既费时又费财。 图18为手机入网行政审批流程图：图18 通信设备入网流程图（1）收费过高。根据目前有关规定，一款正规手机，生产前进行检测，按照2008年的价格算，一款机器入网费用通常在25万元~30万元之间。而在今天，山寨手机厂家一款手机大多只生产8000~10000台左右，每台售价也就3～4百块钱，按每一台利润20元~30元左右计算，一款手机大约获利15万元～30万元左右，而进行检测要支付25万元~30万元。这也就是说，厂家每生产一款手机就要赔掉5万元～10万元。这对于小本薄利的山寨手机厂商来说，寻求合法的过程就是寻求死路的过程。（2）周期太长。一般来说，手机入网检验过程通常最短需要1个月，多则3个月到半年。而从山寨手机的生产过程来看，从方案提出到找设计公司设计再到开模，出一样、二样、三样检测，通常也就20、30天的时间。当商家发现一款手机的卖点后，如果要申请检测完后才能生产，商机早就被耽误了。山寨手机最重要的特点之一就是能快速捕捉市场需求，快速对需求做出反应。可是冗长的行政审批流程会使企业错过进行市场的最佳时期。并且，目前许多手机生产企业的规模并不大，入网费用对企业来说也算是比较沉重的负担。因此，政府的行政审批制度促使很多手机生产企业逃避高额的审批费用与冗长的审批周期，进行山寨手机生产。然而，在山寨手机产业蓬勃发展过程中，也出现了一些问题：无视知识产权，抄袭、剽窃、模仿问题成风、产品质量低劣，损害消费者利益、产品存在安全隐患等。因此，国家相关部门（工业与信息化部）针对这种山寨手机进行了打压和查处。但是执法非常困难，效果甚微。一是深圳知识产权局的执法队伍人手有限，根本无法承受大规模的查处工作； 二是许多生产侵权手机的生产厂商没有固定的经营场所、固定的联系方式，东躲西藏，难以进行查处；再者，即使市工商局人员进行检查卖场，山寨主们往往事先能得到消息，只要在检查那几天不开档，过几天等检查过了就好了。所以政府的这些打压行动并不能从根本上阻碍山寨手机的发展壮大。目前我们看到的政策趋势是，深圳市政府会开始扶植一些有牌照的山寨手机转正，一些区政府还拨出专门资金对帮助这些企业扩大市场，但对于那些高仿手机及以次充好的黑手机将会采取坚决打压的政策。1.1.3 经济方面（1）社会经济的发展，一部分人将手中的闲置资金用于投入山寨手机生产。山寨企业最早产生于广东的一些小作坊式工厂里。这些人运用手中的闲置资本开始模仿市面上流行的外观新颖、功能强大的手机，然后以低廉的价格卖出。他们不纳税、不进行入网检测、几乎不做广告宣传、也不做促销活动，再加上成功的成本控制和分销手段的灵活，导致其终端零售价格往往仅是品牌手机的1/5到1/10。（2）经济的发展带来人们生活水平的提高，对手机的购买力增强。九十年代以来，人们的收入增长迅速，年人均GDP增长率超过了7%，1987年，人均GDP为1112元，1993年为2998元，为87年的两倍还多，2000年达到7858元，2003年开始人均GDP超过了一万元。人们收入的增长以及为了生活、工作的方便，对手机的需求越来越大。据不完全统计，中国自1987年在上海、广州等地开放移动电话以来，手机用户的年增长率一直超过100%。到1994年底，用户数达157万个，年增长率超过145.6%，到1995年末，用户数达到362.9万个，年增长率达到131%，到1997年用户数达到1000万。而据国家工业与信息化部统计数据显示，截止至2010年6月，全国移动电话普及率为60.5部/百人，广东省是96.5部/百人；全国移动电话用户数为80535.4万户，广东省为9259.3万