《蒙牛伊利恶性营销门》PPT.ppt

蒙牛伊利恶性营销门;蒙牛伊利恶性营销门;摘要;事件起因;;各方回应;各方回应; 案件调查结果： 警方表示，这起案件目前已告破，蒙牛乳业集团儿童奶负责人安勇已被检察院以涉嫌损害商业信誉、商品声誉罪被批捕。 北京博思智奇公关顾问有限公司赵宁、郝历平、马野等3人也同样以涉嫌损害商业信誉、商品声誉罪被正式批捕。 而蒙牛集团是否策划、组织、实施与“圣元奶粉性早熟”事件有关的活动，警方目前还没有确切的消息。圣元从未就这事报案，无法得知蒙牛是不是圣元事件的幕后推手。 ;案件调查过程 ;蒙牛道歉 蒙牛表示：“安勇对伊利及消费者造成的不良影响，我们深表歉意。”事业部的一个产品经理。在蒙牛，每个产品都有一个产品经理。例如当年酸酸乳超级女生就是由产品经理做的，在做之前，公司高层都不知道。 声明称，“2010年7月，安勇发现伊利集团???儿童成长牛奶产品在其包装上标明含有鱼油(DHA)后，在未向任何上级请示的情况下，擅自与合作公司联系，发表了鱼油中含有的EPA成分对婴幼儿健康不利的言论。安勇这种行为，造成什么后果，就承担什么责任。公司负有教育不周、管理不力的责任。安勇对伊利及消费者造成的不良影响，我们深表歉意！” 蒙牛声明还表示，“安勇原是伊利集团的员工，2005年才来到蒙牛，他在做损害兄弟企业的事时，没有向任何人请示，擅自而为，其中缘由，我们也正在了解。目前，安勇已被呼和浩特市公安机关批捕，并已被蒙牛集团除名。下一步，我们将痛定思痛，认真反思，对员工加强教育，严格管理，坚决杜绝此类事情的发生。; 蒙牛反击伊利 蒙牛还宣称：“近年来，蒙牛集团曾多次遭遇诽谤与中伤，其手段极其恶劣，给我们带来了致命的打击”，针锋相对地把矛头指向了伊利。声明称，“未晚事件”是由当时伊利液态奶的主要负责人主谋，并亲自操作，“未晚事件”的案子至今未撤，仍悬在那里，等待处理。” 2003年至2004年发生的针对蒙牛的恶性不正当竞争案“未晚事件”，其制造者“北京未晚品牌(国际)传播机构”是伊利集团的合作公司。公安机关查获了多份伊利集团与该机构签署的合同，用以实施所谓的“伊利集团号外行动整合公关传播”，6次行动方案时明确提出针对蒙牛乳业的打击方针：“擒牛”、“斗牛”、“打牛”，最后把“猛牛”变成“病牛”直至“死牛”。合用总额高592.17万元。; 伊利针对蒙牛反击的回应 对于该公关策划方案，伊利方面表示，“不可信，难以说明与伊利有关”。对于蒙牛的指控。 “如果蒙牛说的是真的，他们掌握了这么多证据的话，为什么当年没有拿出来提供给警方？这个事件关键要听警方怎么说，而不是听蒙牛讲，蒙牛这样做是想借此混淆视听。” “我们这次报案是针对攻击伊利QQ星儿童奶的事情，没把这件事情讲清楚，为什么还要把那些陈芝麻烂谷子的事情拿出来故意把公众搞晕？”该负责人称。; （一）批捕罪名 呼和浩特市检察院证实蒙牛乳业集团儿童奶负责人安勇已被检察院以涉嫌损害商业信誉、商品声誉罪被批捕。而21日上午，北京博思智奇公关顾问有限公司赵宁、郝历平、马野等3人也同样以涉嫌损害商业信誉、商品声誉罪被正式批捕。 （二）法律出处 《反不正当竞争法》第十四条的规定：“经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”第二十条规定：“经营者违反本法规定，给被侵害的经营者造成损害的，应当承担损害赔偿责任，被侵害的经营者的损失难以计算的，赔偿额为侵权期间因侵权所获得的利润；并应当承担被侵害的经营者因调查该经营者侵害其合法权益的不正当竞争行为所支付的合理费用。被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的，可以向人民法院提起诉讼。” 《刑法》第二百二十一条的规定：“捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或者有其他严重情节的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。”;（三）相关说明 1、定罪分析 我国《反不正当竞争法》第14条明文规定：经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。 一般情况下，安勇以及北京博思智奇公关顾问有限公司赵宁、郝历平、马野等3人实施的行为是一种不正当竞争行为，应承担民事责任。但如果这种不正当竞争行为达到刑法规定的构成要件，则由普通的民事侵权行为转化为刑事犯罪行为，罪名为损害商业信誉、商品声誉罪。 我国《刑法》第221条规定：“捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或者有其他严重情节的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。”此罪为轻罪，法定最高刑为两年，可并处或者单处罚金。另外，这个罪的成罪条件非常严格，必须是捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或者有其他严重情节的，才构成此罪。目前来看，此案公安机关已立案侦查，检察院也已审查批捕，因此定性为刑事犯罪。;2、蒙牛是否存