[高等教育]广告设计精品课 第四章.pptVIP

第四章 广告设计的程序 第一节 市场调查 第二节 广告策略的制定 第三节 广告创意策略的制定 第一节 市场调查 一、市场调查的含义 市场调查研究就是通过努力，获取尽可能接近市场事实或反映市场状况的信息，以满足调查活动目的的行为过程。 二、市场调查的作用 1、帮助公司制定决策。 2、推动技术革新与观念创新，通过调查获取信息，尤其是把对目标市场的了解作为决策的主要信息来源本身就具有观念上的突破和创新。 3、做到人员有效匹配，提高员工作效率和实现有效激励。 4、扩大产品销量。 5、提高公司综合能力。 三、市场调查的内容 1、环境研究 2、产品研究 3、消费者研究 （1）、消费者的具体特征、变动情况、消费形态和发展趋 势等研究。 （2）、消费者购买动机研究。 （3）、地域差异分析。 （4）、阶层筹异分析。 （5）、具体对象分析。 （6）、新产品分析。 4、竞争状况研究 5、广告研究 第二节 广告策略的制定 一、广告表现策略原则 内容真实 形式醒目 简洁通俗 富于变化。 二、广告策略表现方法 1、理性诉求策略 2、感性诉求策略 3、名人推荐广告策略 4、直言广告策略 5、比较广告策略 6、悬念广告策略 7、压力反应广告策略 第三节 广告创意策略的制定 广告的制作者在市场调查的基础上制定出相应的广告策略。在制定广告策略的基础上，广告创意策略的制定九成为最为核心的问题。 正如大卫 奥格威所言：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。” * 第四章 广告设计的程序 第四章 广告设计的程序 第四章 广告设计的程序 第四章 广告设计的程序