krm[饮食]翻译趣闻中的进口葡萄酒营销.pdfVIP

在世翻译一界界翻译对著见足原一的种而法两则一的已，泽样那效就一果同，过程实一导的一 翻译趣闻中酌 句伤要对 文／朱玉增 0 营销 ： 。 话力通其 一丰 一n 过进 好传这行 作品统的种两销营 是音法理 在译则念 翻和取的 译意得输 解百纳 、苏维翁 、苏维浓”等等。而对于进 口葡萄酒 近进两年口葡，萄伴酒随着的发国展内葡势头萄酒也是市场异常的飞速成长，止流中八泽只日疋好的口叩入而， 迅猛。在进 品牌 ，国内消费者认知度相对较高的有美国的作品一号 口葡萄酒的进 口过程中，有一个很重要的环节 ，那就是 (OPUSONE)、法国的拉菲 (LAFITE)、卡斯特、澳 翻译 。 洲的奔富 (PENFOLDS)等。 。 的翻牌翻 国外葡萄酒的品牌数量就象国内的白酒品牌一样数 笔者曾亲历一个笑话，一个朋友到笔者的办公室， 译翻泽 以百万计，如何让其更易于被国内消费者识别就显得尤 拿起一瓶美国~ [SOUTHERNPOINT品牌的MERLOT 为重要。从干奇百怪的葡萄品种到饱含异域风情的葡萄 葡萄酒，很惊讶地问为什么葡萄酒里面会有鹿茸?让人 酒品牌名称，不仅仅是把那些国外产地的文化背景介绍 大笑不已。这也从另一个方面说明了葡萄酒的文化传播 给国内的消费者，更重要的是给那些满是外文的LABEL 和消费教育的任重道远。 (瓶标)的进 口品牌以更加合适的方式诠释给国人。 那么，在实际的音译和意译两种译法之中，又该如 目前 ，在国内进 口酒市场 ，已经有一些大家都比 何选择应用呢? 较熟悉的葡萄品种，~CHARDONNAY，被译为 “霞多 以下几款是笔者亲 自参与进入中国市场的进口葡萄 丽、夏墩埃、莎当妮 、夏多奈”等；MERLOT，译为 酒品牌，现把其翻译趣闻过程及营销心得整理如下，与 “梅洛、梅乐、美乐、梅鹿、梅鹿辄”等；有葡萄之王 读者共享。 美称的CABERNETSAUVIGNON，被译为 “赤霞珠、 104 『 ’ 曩 综上所述，进 口酒品牌的 一 中文翻译其实如同国产品牌一 样，好名字一字千金难求，但 同时却又不仅是有一个中文名 字，因为寥寥几个字的字里行