九牧洁具标准店创作说明.pptVIP

1 1 产品概况 效果图部分材料说明 黑金砂石材墙面 黑玻饰面 玻璃投射叠影字 LED、玻璃纤 树脂发光字 天花灰色乳胶漆 软膜灯箱 日光灯管、珍珠烤漆玻璃 乳胶漆墙 地面800x800 灰色抛光砖 板式亮光漆展示台 背胶喷画 软膜灯箱 木纹石材 复合地板 标准装修执行方案详见装修施工图集 第三部分 标准饰品定位分类 卫浴用品组合方案 插花饰品组合方案 半模拟场景区饰品组合方案 九牧终端视觉形象创作说明 2010年08月 整合 第一部分：项目设计整体策略制订 第二部分：终端形象展示及分析 第三部分：标准饰品定位分类 目录 项目设计整体策略制订 第一部分 产品优势 10% 高档、奢侈品市场 北京市、上海市 900 S 60% 中、高档市场 南京市、苏州市 600 E 30% 中档市场 南安市 、仑苍镇 300 C 销售比例 市场定位 定位名称 开发定位 市场普及产品 行业热销趋势产品 行业独特 或领先技术 质量、成本优势 及部分外观优势 艺术外观优势 和功能优势 新材料、新功能 智能化、新外观 产品特性小结 二 三 一 ●产品定位的全面性 ●中端、中高端、高端、奢侈品 ●产品系列的多样性 ●卫生陶瓷、整体淋浴、厨卫家具、厨卫五金、洗涤系列等 ●产品设计的人性化 ●科技、健康、环保、节能、艺术等 消费者关注点 分析一 ●产品设计的人性化 ●科技、健康、环保、节能、艺术等 九牧产品特性 九牧品牌诉求 消费者关注点 项目设计核心 竖立与品牌诉求及产品特性相统一的 品牌终端形象体系 分析二 水文化 简约、时尚 科技化、健康化 要遵循现代家居的审美风格 —— 要着重烘托出品牌核心诉求 —— 然后通过设计操作将其整合，达到最终的品牌塑造效果。 家居展示空间是偏向生活体验的商业空间，故在设计执行中： 要迎合卫浴领域的元素特征 —— 展示空间需在清晰品牌诉求核心的前提下， 竖立整合性的品牌终端形象体系。 即在空间设计中， 将空间视觉与品牌诉求及产品特性相衔接， 在受众头脑中竖立识别性强烈而清晰的品牌终端形象， 从而在产品展示效果之外， 达到有效宣传品牌，获得额外商业价值。 项目设计总结 我们亦将这个设计称作: 九牧终端视觉整合设计 结论 终端形象展示及分析 第二部分 户外平面广告展示 1、以健康卫浴专家为广告语，清晰道明品牌价值理念。采用汉仪菱心字体，此字体端庄大气、菱角分明，带有高科、精工、专业气息。 2、右下角以英文LOGO加品牌核心语的组合，色块颜色与品牌标志色相符，整体标识感强烈。 专卖店空间形象展示 1、摒弃常见的产品密集型展示，采用疏密得当、错落有致的集成式产品展示设计。从而使区域模块分明，产品对比清晰，使整个空间充满理性、韵律和整体感，更使消费者的浏览过程方便而轻松。 平面规划 2、路径动向上，结合行业属性及商业特性采用 “回”字型的组合设计。 圆圈处作为洽谈区使用，不放产品，当人流走到A处时，会自动向B处走去，而不会走向C处然后出店，导致不能浏览到所有产品。 平面规划 A B C 平面规划 3、主打产品区域（地面展台）加高设计（12cm台阶），使区域划分更为清晰、有序，并自然而然的暗示提升这些产品的相对地位，加深受众对主打产品的印象。 效果图展示 主体风格 现代简约时尚风格。 迎合现代家居审美与商业氛围需求，构造简练明快，营造轻松开阔、架构清晰的空间视野和活动范围，以迎合消费者内心对宽敞卫浴空间的潜意识需求。 正俯视图 色调 主色调：灰色 辅色调：黑色、蓝色 灰为科技色，凸显品牌诉求；灰色可以更好的对比突出主销的陶瓷产品； 灰色、黑色为现代风格空间展示应用频率最高的高档代表色； 蓝为产品标志色、亦为水的代表色，来迎合产品的特别属性。 背俯视图 区域划分 五金龙头 厨卫五金展示区 花洒、淋浴器展示区 厨卫家具展示区 陶瓷卫浴展示区 洽谈区 座便器试水区 花洒试水区 门头 1、门面主体 以沉稳厚重的玻璃石材等现代工艺材料打造主体造型，简洁有力、具视觉冲击力；以蓝色线性的水文化元素贯穿内外，突显整体感，映射科技力量。 门头 2、橱窗 以水龙头组成的吊灯、灰玻、玻璃投射叠影字，和单件马桶来形成视觉冲击力极强的品牌标识形象，强化了产品的组成部分、增强了橱窗的空间层次感。 半开放式橱窗，内外通透，店外可直视店内空间和产品。 门头 3、灯箱 利用门面灯箱的创意品牌形象化来吸引受众、宣传品牌广告语及其他品牌或产品信息核心。 半开放式 空间元素 以产品的使用功能载体——“水线”为设计创意元素，并利用灯光和线状珍珠烤漆玻璃来实现。颜色上与品牌科技色彩相吻合，又使得空间虚实结合，动感而时尚。 空间元素 利用玻璃纤维的透光特性，模拟水流淋漓的感觉，将科技与卫浴场景氛围相融合。 创意