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人人网DSP广告平台 如何突破迷局 DSP是互联网广告新的突破口 为广告主提供跨媒介、跨平台的广告投放服务，通过数据整合、分析，实现基于受众的精准投放，并且实时监控，不断优化。 何谓DSP 跨媒体、跨平台投放，有效解决PC端流量下降，广告消耗减少的问题 锁定目标用户，投其所好的广告展示，拉近企业与用户的距离，提升广告效果 让广告投放更精准 有效解决广告流量 DSP与传统广告的区别 广告主 媒体 受众 传统广告 DSP广告 广告主 媒体 受众 DSP 购买有限的媒体广告位 覆盖潜在受众人群 高成本，效果难保证 购买符合条件的受众人群 全网覆盖，找到对的人 性价比高，广告效果更精准 ￥50 ￥1.5 中国唯一由互联网媒体开发的广告需求方平台 人人DSP 人人大数据让DSP更精准 兴趣标签 人口属性 广告投放 注册用户3.2亿 月活跃用户9660万 关注者10亿 公共主页 兴趣小站 每天 每天 专注互联网营销8年 建立互动网站350个/年 服务广告主2000个/年 产生广告点击4000万/年 人人DSP如何应用大数据 广告交易平台 (AD Exchang) 代码嵌入 数据采买 通过第三方数据采买、分析与预估，获取用户数据，数据存在差异 品友、易传媒 其他DSP 人人DSP 人口属性 兴趣标签 广告投放 用户层面 移动端层面 使用信息 位置定位 系统信息 通过实名注册、内容分享、广告偏好等用户主动告知行为，获取真实有效的用户数据，数据更精准 案例 人人用户样本 钟晨皓，男，22岁，长发 城市：南京 生日：1992年 11 月?8 日 大学 :南京东方文理研修学院-?2011年高中 :宋城华美学校?-?2008年 女友生日，要为女友选择生日礼物 经常浏览女性化妆品网站，关注相关内容 人人DSP 基于用户实名制注册信息得知该用户为男性精准的对人物进行测写与描述，多维度获取受众的基本属性信息 其他DSP 基于演算手段进行猜测该用户可能为女性 标签准确度降低，标签粗洗造成人群流失 女友马上过生日了，想送个礼物给她。最近觉得她经常熬夜，都有黑眼圈了，谁给我推荐推荐眼霜？ 人人网行为 最近对新百伦996的新款球鞋长草了，可是好贵啊~薪水不够花啊不够花~我要加薪啊要加薪~ 案例 其它网站行为 人人DSP 通过用户在人人网的UGC主动产出与主动关注来获取兴趣标签：#美容#、#护肤#、#时尚#、#运动# 其他DSP 通过用户在网站的被动浏览行为以计算方法来猜测用户的标签：#美容#、#护肤# 案例 人人DSP 曾经浏览过站内登山包的广告，广告偏好运动、户外等相关内容 断定该用户为男性白领，爱时尚爱运动 其他DSP 猜测该用户为女性，美容护肤爱好者 人人DSP基于精准的大数据，让广告一投即中 基于人人基础用户信息、用户兴趣和行为的数据，对全网流量进行挖掘和计算，得到对全网流量的更精准描述，从而完成更精准的广告投放。 人人数据 访客找回 针对用户在广告主网站的行为和浏览记录，在全网流量上为广告主针对这些用户进行广告投放，召回用户。 点击效果 在点击率预测方面有着业界领先的技术积累，充分利用数据和算法优势，提高流量的使用效率 媒体控制 广告主可以对广告展现的媒体进行选择筛选，保证广告的精准及预算的可控性。 分时投放 广告主可以指定广告的投放时间段，精确到小时。 投放监测 在广告反作弊方面有较高技术，保障广告投放的效果。 人人 DSP 的投放手段 多维度精准定向 时间定向 重定向 地域定向 内容定向 媒体定向 人群定向 重定向 （受众再营销） 通过对网站访问者的跟踪，在其后续访问的网站上投放相关广告，以便找回用户 内容定向 （语义定向） 通过对网站页面内容进行分析，进而投放与页面内容相关的广告，提高广告效果 人人DSP庞大的媒体资源库 分类媒体库 财经 娱乐 旅行 交友 汽车 资讯 体育 购物 时尚 家居 游戏 母婴 校园 美食 生活 音乐 数码 女性 分享 全网流量尽在掌握 对接谷歌、淘宝、百度、秒针等流量交易平台 人人DSP庞大的媒体资源库 覆盖各大主流媒体优质广告资源 人人DSP如何投放 广告位样式 300x250 JPG/PNG_20K 250x250 JPG/PNG_20K 960x60_JPG/PNG_20K 960x90_JPG/PNG_20K 创建DSP广告 选择广告样式 及投放链接 人群定向 人群基础信息定向 入学属性 移动设备 个人关注 购买倾向 兴趣爱好 品牌爱好 提示：通过标签定向可以选择终极用户 时间定向 时间定向 可具体到每日不同时间段 选择性投放，最大限度确保广告效果 平台位置定向 平台位置定向 可选择不用的广告投放平台，为止不限 更为庞大的曝光量