2012易传媒-互联网PC核心数据.pdfVIP

2012 易传媒 中国PC 互联网广告核心数据发布 （完整版） 易传媒 2012 目录 Part 1: 谁点了互联网广告？——点击人群分析 2 Part 2：什么样的互联网广告表现好？——广告形式及广告位分析 6 Part 3：在哪里投广告？——整体行业富媒体/视频投放效果分析 12 Part 4：不同行业的互联网广告点击效果会不一样吗？——分行业媒体投放点击效果分析 14 Part 5：同行业下不同子行业的受众反响一样吗？——子行业媒体投放分析：以个人护理、食品饮料、 电子电器为例 18 Part 6：给广告加点小创意——新广告形式分析 23 引言 《2012 易传媒中国PC 互联网广告核心数据发布》是对中国互联网广告市场行业指标分 析，由易传媒整合多年来实际运营数据，为广告主、广告代理公司、媒体主提供客观及真实 的行业指标参考。 （） 1 易传媒作为中国领先的整合数字广告平台，通过与中国主流的400 多家 媒体合作、 （） 2 每月数百个互联网广告上线投放，361 亿 次页面浏览量，收集多维度数据，并且通过人 口属性样本的匹配，跨媒体深度分析网民。 本报告数据来源分为两个部分：人群样本数据及广告端数据。人群样本数据来源于易传 媒每月持续在互联网投放的在线调研问卷，样本库根据CNNIC 及CMMS 数据加权调整，总 （） 3 样本量达到250 万 ；广告端数据来源于易传媒多年来1000 多个品牌客户，实际运营的4000 (4) (5) 多个 互联网广告项目，每月广告点击量达到7200 万次 的庞大数据库。 Part 1: 谁点了互联网广告？——点击人群分析 针对互联网广告的点击人群，本报告根据易传媒收集的人群数据库，从点击人群概况、 性别、年龄、收入等维度进行数据整理和分析，以发现互联网广告的点击人群的基本特征， 为实现互联网广告更精准的投放奠定坚实的基础。 数据导读：  73%的互联网广告点击数是由7%的点击者点击得到的  中低收入及年轻人是互联网广告点击的主力军  在同一个广告投放项目中，超过70%的点击者只会发生一次点击行为，用户对于同 一个广告的平均点击1.18 次 （） 1. 点击人群分析 6 100% 2% 5% 11% 90% 14% 80% 23% 46% 70% 60% 50% 重度点击者 40% 79% 27% 中度点击者 30% 67% 轻度点击者 20%