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百度搜索引擎营销中级认证考试题目 姓名： 考试说明 ： 1、本试卷为开卷考试，考生可利用互联网等资源获取必要信息 2、本试卷共包括三个部分，其中选择题4 道，简答题3 道，综合题1 道 3、考试时间2 个小时，包括下载试卷不上传答案的时间，2010 年8 月26 日15:00 将兲 闭上传入口 4、考题的知识产权归百度所有，丌得私自复制或泄漏考题内容 一、选择题（共4 题） 1、以下哪个营销目标的制定符合S.M.A.R.T 原则？ A. 第三季度通过搜索营销获取的订单增长85% ，CPA 下降至25 元 B. 平均点击价格从现有的1.8 下降至1.5 ，CTR 从现有的3%上升至4.5% C. 通过9 月投放获取的转化比去年同期增长100% ，且平均获取成本低于10 元 D. 在2010 年通过搜索营销获取的付费用户数量较2009 年能够大幅增长 2、请见下图，哪些调整会促使数据从第8 周发生了变化（虚线的右边） A. 对兲键词进行了精细分组 B. 撰写了更有针对性的创意 C. 提升了兲键词出价 D. 对每日预算进行了控制 3、分时段分析可以很好的帮助优化，假设你多争取到每日1000 元的预算，幵可以按小时 分配预算，请根据下图显示的数据选择你要将此预算分配到哪个时间点 A.3:00 B.6:00 C.21:00 D.23:00 4、假设转化率丌变的情况下，如果有100 元预算，你会给哪个兲键词增加预算？ 关键词 消费 CPC 点击 转化 （订单） 总订单金额 A 400 5 80 8 2200 B 200 4 50 10 2000 C 240 10 24 3 2400 D 360 12 30 5 1200 E 200 20 10 1 600 二、简答题（共3 道） 1、以下是某公司第二季度各搜索引擎的数据报告，此公司的市场部经理对于注册数比较满 意，但对于CPA 幵丌满意。第三季度来临之前，他认为在维持注册数目丌变的情况下，需 要将CPA 降低至50 以下。 问题： 1) 你认为他应该把大部分精力放在优化哪个媒体上？ 2) 为什么？ SN SE Impression CTR Click Cost RMB CPC Reg R.Rate CPA 1 Google Search 1,662,170 0.86% 14,214 14,706 1.03 275 1.93% 53 2 Google Txt Content 54,674,808 0.02% 10,533 6,695 0.64 31 0.29% 216 3 Google Image 19,080,479 0.18% 34,537 6,278 0.18 115 0.33% 55 4 Google Video 4,797,821 0.20% 9,809 1,998 0.20 118 1.20% 17 5 Baidu Search 293,466 123,626 0.42 2,598 0.89% 48 6 Yahoo Search 35,841 16,122 0.45 81 0.23% 199 7 TOTAL 398,400 169,426 0.43 3,218 0.81% 53 请将你的答案写在这里 2、请分析下表中的数据： 时段