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百度信息流投放方法论 工作得心应手的秘密，都在这份手册里 广告创意部[锦囊计划] × 业务运营部 x 直销管理部 x 原生商业推广部 百度信息流投放方法论 内部资料，请勿外泄内部资料，请勿外泄 广告创意部、业务运营部、直销管理部、原生商业推广部联合出品 Part1 问题分析 开始之前，我们先谈谈什么是信息流广告 这两个广告，你觉得哪个更好？ 《考雅思，朗阁教育专注雅思高分17年》 《99%的学霸都在用的雅思学习法，你知道吗》 百度信息流投放方法论 内部资料，请勿外泄内部资料，请勿外泄 广告创意部、业务运营部、直销管理部、原生商业推广部联合出品 其实取决于在哪里看 百度信息流投放方法论 内部资料，请勿外泄内部资料，请勿外泄 广告创意部、业务运营部、直销管理部、原生商业推广部联合出品 一张图看懂关键词广告与信息流广告的差别 搜索关键词：提供问题的答案 信息流 ：激发用户的需求 在生活中，搜索关键词更像这种情况 在生活中，信息流广告更像这种情况 租房者主动提问：我想租个环境好的房子 房产中介上门拉生意：“听说您住的离公司很远，上班很不 回答：xx小区有这样的房源，装修精美 方便，要不要换个房子？” 百度信息流投放方法论 内部资料，请勿外泄内部资料，请勿外泄 广告创意部、业务运营部、直销管理部、原生商业推广部联合出品 信息流广告定位 人群分类 描述 行为特征 推广逻辑 有需求契合点 日常浏览资讯频道、关注行业上下游 尚未表现出明确业务 潜在人群 兴趣 相关的其他行业资讯 搜索与信息流相结合，互补 信息流 ：长期影响，碎片化时间充分利用 咨询客服 行业目标人群 开始关注业务相关知 关注其他用户的评论、口碑 关键点：信息找人 识及竞品类人群 订阅行业评测频道 搜索 ：即刻需求，一次展示机会 做功课，学习了解产品性能、特点等 关键点：人找信息 主动搜索、查询 品牌忠诚人群 已经开始关注本品牌 订阅喜欢的产品信息 的用户 看到关注品牌的信息会格外注意 成为会员、加入品牌社群讨论 信息流的定位 ：激发用户需求，促进新的销售机会 百度信息流投放方法论 内部资料，请勿外泄内部资料，请勿外泄 广告创意部、业务运营部、直销管理部、原生商业推广部联合出品 搜索关键词和信息流关键词的区别 原 则 举例 （以装修行业为例 ） 搜索关键词 搜索 用