专业版优化技巧初级.pptVIP

优化行动 二、平均点击价格优化 平均点击价格 方法二： 参加广泛匹配 方法一： 提高关键词出价 广泛匹配参与度不低于80% 优化行动 重点词、优质词争取前三名（抢占赞助商链接），保证出价优势 对搜索无效的词进行价格调整 对排名偏低的词进行价格调整 优化行动 优化行动 三、点击率优化 点击率 方法一： 业务相关 方法二： 单元结构合理 词性与句式统一 重点词争取前三名 所有词排在首页 优化行动 关键词展现量大于100次时，点击率低于0.03%需重点关注！ 点击率在（0.03%，0.2%）之间其次关注。 网民关注程度 关键词相关性 显红，100%使用通配符 单元内“优选”2套以上创意 通配符插入后语句通顺 不同角度，吸引网民关注 方法一： 排名有竞争力 方法二： 创意显红 吸引度高 单元内关键词=30个 以5-15个为佳 单元与关键词的主题唯一 单元内关键词的词性与句式统一 有效应用黄金组合 优化行动 三、点击率优化（续） 强调两点： （一）关键词与单元主题唯一 英语培训 英语班 留学英语 出国英语 英语培训 英语班 留学英语 出国英语 出国留学不是梦！ 学好英语，沟通无障碍。 一对一辅导，顺利拿签证。 出国留学不是梦！ 学好英语，沟通无障碍。 一对一辅导，顺利拿签证。 英语培训 一学就会！ 轻松易学，外教辅导，价格优惠 现在报名，做英语听说读写达人！ 搜索词 关键词 创意 单元 单元 1 单元 2 触发 触发 搜索“英语培训”的客户不一定只是为了出国留学。因此对于上面这条创意，显然不会引起所有目标客户的关注；可通过细分单元的方式调整。下面调整后触发的创意，吸引力就强了很多。更有利于编辑针对性强的创意，更有利于吸引目标受众，从而获得更多有效点击，提升转化。 说明：原有单元内关键词主题不唯一（如机构类、课程类等），词性与句式不统一（如空格类、问句类等）。 说明：调整后针对的培训均为名词，以宽泛的培训词为主。 三、点击率优化（续） （二）单元内关键词词性与句式统一 帐户 计划1 计划2 单元1 单元2 单元3 关键词 创意 补充：帐户健康是基础中的基础！ 健康帐户 标准 专业版账户策划思路与经典版截然不同！ 专业版是整体衣柜 功能分区（计划） 分类摆放（单元） 精细化管理 经典版是整理箱 分类粗略（组） 粗放化管理 大显身手 教育培训客户案例（续） 客户问题： 自专业版开通以来，使用情况没有明显提升，展现量低、消费较少，客户专业版的整体预算为200元，但每天消费在50-100元左右，基本上每天都达不到消费限额。 账户存在较大问题，如账户结构层级比较混乱，计划繁多（共18个）；部分计划内只有1个单元，且单元内只有1个关键词，账户架构很不合理。 数据表现： 根据课程内容和客户情况， 请给出你的优化建议… 计划 单元 关键词 每单元创意 创意展示方式 18 26 218 2 轮替 每日消费限额 日消费 展现量 点击率 平均排名 200 50-100 27102 0.89% 1-3名词不多 客服给出的优化调整： 教育培训客户案例（续） 筛选关键词，确保同一单元内的关键词主题唯一，结构相似，高度相关 创意插入通配符，围绕单元主题多角度撰写，优选展示 筛选关键词，增加高价值、高流量词 调整部分关键词为广泛匹配增加展现机会 增加帐户每日消费限额：每天300元 依关键词对客户的不同价值进行价格的分层次调整，有效体现竞争力 调整部分关键词为广泛匹配增加展现机会 按照客户业务线，将调整计划为2个 对不合理计划进行精简合并，共细分10个单元 优化 帐户结构 优化 展现量 优化 平均点击价格 优化 点击率 指标成果 调整 时间 总消费 趋势 总展现量 趋势 总点击量 趋势 点击率 趋势 优化前 5.12-5.18 ￥644.18 　 27,102 　 240 　 0.89% 　 优化后 5.19-5.25 ￥1,465.86 49,489 497 1.00% 经过优化后，账户整体表现趋好，点击消费提升、展现量提升，点击率也有上升，基本满足优化预期。 教育培训客户案例（续） 从该账户开通专业版以来到优化结束，总体趋势如下： 如上图，自19日优化后，账户消费、展现量、点击量都有大幅度提升，优化效果显著！ 教育培训客户案例（续） 优化数据——展现量 展现量（Impression）对比： 数据优化方向为：展现量不断升高 优化前后数据对比 数据说明 展现量：优化后比优化前上升82.6%。 展现量的上升，能为客户带来更多的展示机会和潜在客户的前因，可以带来更多的利好。 优化数据——点击量和消费 点击量和消费（Click vs Cost）对比 ： 数据优化方向为：总点击提升，总消费增长 优化前后数据对比 数据说明 总点击量：优化后比优化前上