百度搜索推广帐户优化参考.pptxVIP

百度搜索推广帐户优化账户优化1 优化指标2 优化内容3 优化过程4 优化方法1 优化指标效果优化前，监控的必要性从哪来？到哪去？访客在网站做了什么？是否转化？优化指标展现推广客户网站订单量点击量咨询量点击率推广效果监测网站效果监测在线离线效果监测1 优化指标展现跳出率推广客户网站订单量点击量浏览量咨询量点击率平均访问时长推广效果监测网站效果监测在线离线效果监测使用监控分析工具，全面反映 广告、网站的统计数据1 优化指标搜索引擎营销效果优化指标全图到达推广网站前的准备到达推广网站的后续表现123456推广指标网民指标网站指标销售指标点击排名CPC转化率质量度花费CPA展现量日均搜索量点击率到达率跳出率ROI234561用户搜索关键词广告获得展现机会用户点击广告产生转化或者消费到达着陆页浏览网站内容销售额选词预算投放范围目标网址转化出价创意1 优化指标网民指标媒体工具获取检索量展现量点击量消费点击率平均点击价格推广指标推广账户中获取漏斗模型中的数据指标网站指标监测工具获取访问次数访客数跳出率平均访问次数平均访问页数转化次数转化率平均转化成本投资回报率收益利润销售指标监测及销售工具获取转化1 优化指标企业主应重点监测的网站指标深度：指客户浏览目标网站的层级数跳出率：只访问了一个页面就离开的比例浏览量高 -》流量高黏度：指在单位时间内客户平均浏览的页面数低跳出率\高粘度\高深度-》流量质量高消费量1 优化指标点击量主要指标意义：数据内容含义对客户的意义平均点击价格广告被点击产生的消费花了多少钱？展现量带来多少网民点击？广告被网民点击的次数统计报告数据项点击率每次点击的成本（消费量/点击量）每次点击的成本？千次展现消费广告被展现给网民的次数多少人看到广告？平均排名广告被点击的比率（点击量/展现量）广告的吸引力？转化每千次展现的成本（消费/展现量×1000）展现的成本？广告展示在页面中的平均位次广告排在哪里？指客户完成一次您期望的行动广告效果如何？1 优化指标订单额Revenue各主要指标关系图投入产出比ROI单均额ARPO消费量Cost千次展现成本CPM转化成本CPA平均点击成本CPC点击量Click转化量Conversion展现量Impression转化率CVR点击率CTR图中每一个指向关系都有第一项数据指标乘以过程数据指标等于结果数据指标这样的计算关系：由此图，我们还能得到一个计算关系：CPA = ARPO/ROI，这意味着在企业主的业务类型与企业状况决定了ROI底限与ARPO均值之后，它的总体推广CPA成本收益平衡上限也就已经被确定了。点击量Click点击率CTR展现量Impression2 优化内容优化内容：关键词判断与调整词的设置：匹配/出价与排名创意编辑：创意撰写/显示URL/访问URL账户设置：消费限额/时段/地域…… ……优化优化过程：检查账户找出优化样本数据交叉分析优化方法：账户结构及设置的合理性整体数据指标趋势表现确定分析样本确定问题指标品牌诉求类分析效果诉求类分析2 优化内容专业版账户搜索推广专业版 账户结构推广计划长期培训计划假期培训计划推广单元商务英语少儿英语暑期培训英语口语寒假培训…………创意…… ……关键词少儿英语培训少儿英语班少儿英语辅导少儿英语学校少儿英语教育少儿英语学习少儿英语训练…… ……关键词暑期英语夏令营暑期英语暑期英语培训暑期英语班暑期英语辅导暑期英语辅导班暑期英语学校…… ……创意 1{少儿英语学习} 的要点是什么？地道纯正语言，陪伴终生的会话习惯针对不同年龄儿童设置专门课程创意 2让{少儿英语学习}成为快乐！让孩子爱上学英语！主动学英语！立体英语，外教精品小班，活动丰富确保词以类聚：意义相近结构相同清晰的结构会帮您改善质量度，并且更易于管理和后期分析。2 优化内容账户结构设置技巧确保推广单元与关键词的主题唯一每个推广单元最好保持15~30个关键词（单一结构账户适用，大型账户不适合）将高流量、高消费、高转化单独划分。如有可能，甚至可将单元再重新细分为2~3个单元经常问自己：如果是我用这样的搜索词进行搜索，然后看到触发了不相关的创意，我会去点击它吗？如果答案是否定的，我们就需要将单元更加细化。搜索“英语培训”的客户不一定只是为了出国留学。因此对于上面这条创意，显然不会引起所有目标客户的关注；而下面细分单元后触发的创意，吸引力就强了很多。因此，细分单元，有利于编辑针对性强的创意，更有利于吸引目标受众，从而获得更多有效点击，提升转化。搜索词关键词创意英语培训英语班留学英语出国英语出国留学不是梦！学好英语，沟通无障碍。一对一辅导，顺利拿签证。单元触发触发英语培训 一学就会！轻松易学，外教辅导，价格优惠现在报名，做英语听说读写达人！单元 1英语培训英语班单元 2出国留学不是梦！学好英语，沟通无障碍。一