网盟账户搭建及后期维护最近标准.pptxVIP

网盟账户搭建及维护标准（新）以展现样式搭建账户2011年2012年2013-2014年前言以定向方式搭建账户以人群采集搭建账户2014-7-7目录2014-7-7一. 网盟账户搭建先分受众人群；在分业务线；其次针对受众人群设置定向方式；最后分样式；不同人群的提词思路；不同定向方式的人群采集要点；工具的使用不同人群的预算分配比例；不同推广组出价建议。创意是否针对人群关注点URL设置是否有针对性（含移动URL）2012-4-6一. 网盟账户搭建1、账户结构搭建：四分法先分人群核心人群目标人群意向人群潜在人群推广计划层级其次业务祛斑抽脂祛斑品牌词祛斑到访抽脂品牌词抽脂到访再次定向推广组层级祛斑品牌词图文祛斑品牌词悬浮祛斑品牌词固定把不同的网盟账户搭建方法，融会贯通。最后样式2014-7-7一. 网盟账户搭建2、定向方式：定向方式选择与人群采集计划一致。宽泛人群类型定向方式选词范例核心人群到访定向【设置工具】受众组合设置（到访网站的潜在网民）关键词定向【品牌词】【提词范例】世博英语培训；世博英语好吗？目标人群关键词定向【产品词】【提词范例】一对一英语培训；外教英语培训关键词定向【竞品词】【提词范例】韦伯英语培训；派特深英语培训关键词定向【通用词词】【提词范例】英语培训；托福培训意向人群兴趣定向【设置工具】受众组合设置（兴趣组合：交叉兴趣点或高级组合）网站定向【设置工具】网站选择工具（行业网站）关键词定向【人群词】【提词范例】提升什么技能好？白领必备技能潜在人群兴趣定向【设置工具】兴趣定向（并列兴趣点）网站定向【设置工具】网站选择工具（受众人群热衷浏览的网站）兴趣定向网站定向潜在人群兴趣定向网站定向关键词定向--人群词意向人群关键词定向--产品词--竞品词--通用词目标人群关键词定向--品牌词到访定向核心人群2014-7-7精准一. 网盟账户搭建3、预算出价：把钱花在更精准人群上预算分配优先级 如何确定出价 潜在人群核心人群目标人群意向人群 策略潜在人群 X意向人群1.3X目标人群 1.6X核心人群 2.0X 固定图片悬浮贴片文字/图文混排物料人群类型预算分配比例定向方式出价优先级核心人群充足到访定向账户内最高关键词定向【品牌词】目标人群满足核心人群后剩余预算的60%关键词定向【产品词】出价高于意向人群关键词定向【竞品词】关键词定向【通用词词】意向人群满足核心人群后剩余预算的30%兴趣定向出价低于目标人群网站定向关键词定向【人群词】潜在人群满足核心人群后剩余预算的10%兴趣定向账户内最低网站定向2014-7-7一. 网盟账户搭建3、创意针对性：创意物料对应人群需求，杜绝账户单一物料人群分类网民的需求特征一对一英语培训效果如何？（深入了解）自我增值学什么好？（模糊）英语培训能速成吗？贵吗？（初步意向）世博英语有优惠吗？（确定意向）吸引网民的创意世博英语，帮你提升英语能力，让你的职场前途宽广。世博英语培训，方法创新，见效快、价格公道。世博一对一英语，三个月保你一口流利洋腔洋调。世博英语7月特惠，报名即送免费课程。创意要点明确引导凸显行业优势行业吸引力凸显产品优势产品卖点凸显品牌优势近期优惠目录2014-7-7二. 网盟效果评估1、合理性（消费力）核心人群目标人群排查方法问题描述及影响顺序优化排查项具体优化方法人群覆盖范围小，影响到的人少，最终影响消费，对效果也没有好处1是否投放关键词定向关键词定向为必选定向方式，且应重点投放建立关键词定向推广，建议图片创意、文字创意分开建推广组2生效关键词数量是否太少导入搜索关键词。根据提供的热门词根利用拓词工具添加更多关键词3QT、CT、HCT是否都有投放建议同时投放QT、CT、HCT4KT是否可以延长人群有效期延长人群有效期可显著增加展现量，提升消费请根据行业建议值调整，或考虑该行业受众的决策周期调整，决策周期越长越适合延长人群有效期。7是否由于误操作将关键词定向、到访定向与兴趣定向组合投放KT、RT与IT组合投放容易大幅影响受众范围，如果不是故意为之，建议关键词定向取消兴趣点限制投放范围小，影响核心人群、目标人群的机会变少，最终影响消费，对效果也没有好处8KT、RT投放日程短或提前下线修改推广计划投放时段设置，增加投放时段。向KT、RT计划新增预算，或转移IT、PT的预算到KT、RT推广计划9KT、RT未全网站/全行业投放关键词定向、到访定向建议全行业投放10KT、RT展现类型未提全（推荐固定、悬浮）建议同时投放固定、悬浮，并制作响应创意尺寸11KT、RT创意类型未提全（图片/flash + 图文/文字）建议同时投放多媒体创意（图片或flash）和文字创意（文字或图文）图片、文字创意不建议放在同一推广组中12KT、RT创意尺寸未提全建议提全图片尺寸13KT、RT投放地域偏少在客户业务范围内尽量增