1-5月戈尔特斯TM户外梦想实现传播规划案.ppt

;传播目标;传播规划：时间排期;传播规划：事件策划;1月;3月;4月;5月;;传播规划—专题合作;专题合作——新浪专题（2-10月份）;专题合作——新浪专题（2-10月份）;专题合作——《越野世界》合作专题（3-12月）;专题合作——其他平面媒体选题参与;传播预算; THANKS!;体验无止境 Experience More GORE-TEX(R)品牌英雄推介会策划案;一、活动概况 １．１ 场地推荐 １．２ 活动概述 ;１　活动概况 １．１ 场地推荐 １．２ 活动概述 ;;龙潭湖公园: 典雅的现代化园林公园 湖面面积约占公园面积一半 3700余米的湖岸蜿蜒曲折 岸边垂柳依依，湖中山岛相映，碧水粼粼， 绿树成荫 以龙景为主：龙山、龙字碑林、百龙亭、古 典建筑龙吟阁、龙形石雕和龙桥等;便利的交通,位于东南二环 崇文区左安门里，左安门大街 穿湖而过 .;攀岩训练及比赛场地 这座目前亚洲最大、符合国际标准的人工攀岩场，人工攀岩场坐北朝南 岩壁概况： 岩壁总长40米，宽10米，最高处达到18米，可供20人同时攀爬 攀岩场地位置 龙潭湖公园东门，左行100米 广场面积约500-600平米 ; 攀岩是登山活动中派生从来的一项户外运动. 发布会选择攀岩作为本次活动场地,将攀岩墙作为活动背景,并将整个攀 岩场地贯穿整个发布活动,将户外运动与品牌紧密结合. 同时将与品牌所倡导的户外精神、坚忍不拔、拼搏进取的特点相吻合. ;１.2 活动概述;;体验无止境 Experience More --- GORE-TEX(R)品牌英雄推介会;时间;时间;时间;１　活动概况 １．１ 场地推荐 １．２ 活动概述 ;2.1 现场布置;公园入口/停车场;制作活动拱门将整个公园大门包住,入口右边放置醒目活动形象墙. 来宾抵达公园门口就能很快进入活动氛围.;进入公园内,去往活动场地道路两边布置活动主题引路系统. ;即将步入活动场地内,首先印入人们眼帘的是活动的形象墙. ;设计元素: 充分利用场地内小攀岩墙. 将GORE-TEX合作品牌及相合作企业单位的LOGO贴到小攀岩墙上 中间留出较大面积用于嘉宾签到 内容特点 签到背景墙体现户外运动风格，与实际场地结合 将合作伙伴LOGO一起放在背景墙上，潜在传递了GORE-TEX国际化品牌内涵. 体现GORE-TEX品牌国际化概念及实力 ;签到台设计;会场整体设计： 主会场以攀岩壁为背景，延伸搭建舞台 设置一些岩石效果与岩壁的背板,为整个舞台增加层效果，两个大屏幕犹如镶嵌在岩石上 电脑灯投射巨大GORE-TEX LOGO于攀岩壁最高处. 圆形延伸舞台,舞台被灯光打亮。;主会场效果图; 主会场布置平面图;2.2 亮点描述;现场感受;主持人串词;展示内容 顶级户外运动品牌联合展示具有优越性能和品质的户外运动服饰 展示方式 将户外运动按照登山、滑雪、跑步、徒步、不同用途来展示；模特 按照类别出场方式;服装表演;出场亮点-英雄之一;两名芭蕾舞蹈演员;芭蕾表演;英雄条幅空中落下;英雄出场; 出场亮点-英雄之二;主持串词介绍登山协会;英雄/条幅空中落下;英雄出场;出场亮点-英雄之三;主持人介绍英雄 播放英雄长城捐助图片/小故事;播放资料片;英雄出场;出场亮点-英雄之四;主持人介绍红杏 播放红杏短片;康芭舞蹈表演;红杏出场;亮点介绍-启动仪式;四名英雄讲话完毕后 主持人引导英雄共同按下启动按扭 现场灯光聚焦四位英雄,他们身穿GORE-TEX布料服装.;四位英雄准备启动;共同按下启动键;舞台喷出水雾;英雄条幅共同上升;活动主题体现;2.3 相关设计;邀请卡设计;文件夹设计;手提袋设计;嘉宾胸卡设计;引路牌设计;2.4 现场互动;2.2 互动游戏-挑中有奖;2.2 互动游戏-挑中有奖;22.2 互动游戏-挑战攀岩;１　活动概况 １．１ 场地推荐 １．２ 活动概述 ;3.1 公关传播;1、以“中国户外英雄活动”驱动，吸引公众对户外生活方式的关注。 2、强化品牌在核心消费者（CORE）中的领导地位和信赖度，巩固忠诚 度。 3、提高GORE-TEX?品牌在其他目标消费者（Star/Potential/Educate） MORE人群中的认知度，熟悉度和喜好度。;1、消费者：China Outdoor Hero对Core/Star/Potential/Educate均有影响力。;2、GORE-TEX?合作伙伴： ①此次China Outdoor Hero选定的合作伙伴： Black Yak、ARCTERYX、HB Nature、Ozark、NEPA China Outdoor Hero活动帮助这些品牌进行有效传播。 ②其他合作伙伴： 是一种激励，GORE-