11月奢侈品品牌知识手册.ppt

Le Smoking 女人的燕尾服 1966年Yves Saint Laurent发表了第一套专为女性设计的长裤套装，以男装版型为基础，在腰线加上女装线条，硬挺的外套上带有三颗钮扣，内搭白衬衫的胸前带有层层绉褶饰边，领口还系了黑色蝴蝶结，就像男性小礼服的翻版，他称之为 Le Smoking。Le Smoking套装 是一种女权意识，被誉为20年代CHANEL解放女性后的另一革命，直到现在每季都会推出不同样式的裤装。 Quick understanding 快速认识 Cassandra logo 品牌中最早的logo 1961年就由法国平面设计大师Adolphe Mouron Cassandre设计出以YSL三个字母交缠而成的logo加强品牌识别度，可说是时装品牌中最早的logo。2003年开始，由Tom Ford将其置入T恤、包包、皮带等配件上，引发热卖。 Quick understanding 快速认识 非洲部落艺术 狞猎时装界 生于北非阿尔及利亚的Yves Saint Laurent，十分热爱非洲的部落艺术，1967年曾以木头，玻璃珠做为高级订制报的装饰，而Tom Ford也由此为灵感，以牛角为YSL制造出一只只风靡一时的牛角包。 Quick understanding 快速认识 蝴蝶结 用不同素材表现浪漫 打从70年代开始，Yves Saint Laurent就爱以不同材质、相同色系为晚礼服上打上大大的蝴蝶结，成为Stefano Pilati至今不断延伸的icon，服装上、包包上、裤装上，都以蝴蝶结创造介于女孩与女性之间的游移魅力。 Quick understanding 快速认识 Brand Tasting 品牌品鉴 设计创意 ★★★★★ 解放50年代女人束腰紧身，卸下CHRISTIAN DIOR 的马甲蓬裙，并且新创缕空、透明（seethrough）的设计风潮。而Tom Ford与Stefano Pilti先后接替设计总监，亦各自呈现YSL不同形象。 实用穿搭 ★★★★★ 最令我期待YSL的优雅男装，但Stefano Pilati的女装功力也不差，在精致中追求活泼俏丽的身影。 感谢您的关注 * 话题 ：奢侈品—生活的艺术 * 今天的主要内容 奢侈品定义 奢侈品的常识 奢侈品知名品牌介绍 高级时装应用小技巧 现状：年轻化\2015 * 风格是奢侈品的灵魂 风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华，无论你富有与否；典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静 -- GIORGIO?ARMANI 现状：年轻化\2015 * 奢侈品定义 广义：物质 消费压力 狭义：TIME 产品线 TOP 本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品 的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌 vs * 为何要了解奢侈品 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 * 了解奢侈品一根源 表现： 西方市场的成熟，个性化消费，持久 我国市场表现-共性化，从众，不成熟 原因： 人口、文化、工业化进程（举例说明） 消费产业的区别、营销的区别 * 了解奢侈品一集团化经营 LVMH GUCCI集团 路威酩轩集团（LVMH）和古驰集团（Gucci）历峰集团的全球化多品牌时尚集团 销售份额集中，多品牌营运，对顶级客户的经营 * 了解奢侈品---常识点 区别：个人订制（haute counture) 高级时装 成衣 区别品牌 ——设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线 介绍几个主线品牌与副线品牌（概念） Prada --Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni -Armani Jeans -A|X DKNY -dknyclassic -dknyjesns * 奢侈品品牌十大特征 识别奢侈品 1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品—常销品