2012广东狮子会度推广策划方案.pptVIP

官网 地图 小狮子 A 前期准备 平面广告（《少女篇》《垂髫篇》《耄耋篇》） 论坛 黑暗中的行走 APP B 引起注意 5~6月 视频 赠刊 网络栏目 电视节目 APP 制造话题 C 深化理念 7～9月 晚会宣传海报 电视栏目 爱心留言墙 晚会 APP D 巩固形象 10月…… 问题与机遇 推广主题 推广流程 问题与机遇 推广主题 推广流程 2.平面 问题与机遇 推广主题 推广流程 3、“黑暗中的行走” 问题与机遇 推广主题 推广流程 官网 地图 小狮子 A 前期准备 平面广告（《少女篇》《垂髫篇》《耄耋篇》） 论坛 黑暗中的行走 APP B 引起注意 5~6月 视频 赠刊 网络栏目 电视节目 APP 制造话题 C 深化理念 7～9月 晚会宣传海报 电视栏目 爱心留言墙 晚会 APP D 巩固形象 10月…… 问题与机遇 推广主题 推广流程 问题与机遇 推广主题 推广流程 视频 电视节目 论坛 微博 赠刊 网络社论 APP 深化理念 广东十字会手机客户端 话题“谈谈那些不靠谱的慈善” 赠刊《到底有多少个秀婆婆？》 《我们给复明后的他们带来了什么？》 《手术室外的等待》 病毒《那些年我们没有做过的慈善》 公益广告《会员的自白》 一虎一席谈《慈善是否该攀比》 社论《捐钱OR出力》 《慈善行为的第二次伤害》 APP“星空计划” 问题与机遇 推广主题 推广流程 有时候，我是儿子 有时候，我是爸爸 这一次，我是视觉复明工作者 “星空计划”第20231名患者即将复明 公益广告《会员的自白》 病毒《那些年 我们没有做过的慈善》 问题与机遇 推广主题 推广流程 病毒视频 问题与机遇 推广主题 推广流程 网络话题：谈谈那些不靠谱的慈善 问题与机遇 推广主题 推广流程 手机应用软件 2012年广东狮子会年度推广方案 曾镜锵 梁高锋 陈泓霖 刘璐 刘舒婷 李宗晓 侯玮杰 项目简介 项目简介 慈善丑闻被曝光 慈善行业公信力受挫 公众态度趋于冷漠 受助机会减少 重塑慈善组织形象 树立良好社会风气 定位 推广方案 媒介计划预算 总体分析 机构分析 环境分析 会员分析 总体分析 机构分析 环境分析 会员分析 慈善行业受质疑，慈善参与方式由捐钱向出力偏转，但缺少合适渠道 机构分析 环境分析 会员分析 总体分析 机构分析 环境分析 会员分析 大众对慈善家的看法在于是否真的能坚持拿钱办实事 环境分析 会员分析 机构分析 核心理念 运作模式 主要项目 友谊+服务 会员制 视觉第一 问题 知名度低 特色 全程参与 狮子会 视觉第一——知名度最高的项目 环境分析 机构分析 会员分析 环境分析 会员分析 机构分析 核心理念 运作模式 主要项目 友谊+服务 会员制 视觉第一 问题 知名度低 特色 全程参与 狮子会 知名度低 环境分析 机构分析 会员分析 环境分析 会员分析 机构分析 核心理念 运作模式 主要项目 友谊+服务 会员制 视觉第一 问题 知名度低 特色 全程参与 狮子会 精英阶层 中小企业主 非企业家精英 平均年龄38岁及以上 社会经验多 拥有资产多 性格沉稳实在 有爱心 关注精神层面 环境分析 机构分析 会员分析 推广方案 媒介计划预算 定位 总体分析 定位分析 1.缺少参与性 2.官办式 3.缺乏公信力 参与式模式 定位分析 参与式特点 定位分析 环境分析 机构分析 1.中小企业家为主 2.社会经验丰富 3.有一定资产 4.热爱慈善 会员分析 1.服务+友谊 2.会员制 3.成熟的管理模式 4.会员全程参与和监督 5.知名度低 6.“视觉第一”，知名度最高 机构分析 参与式慈善 会员对相关资助项目进行筛选、分析和决策 由会员对项目进行自主实施，并由会员对项目资金（或实物）的使用行使监督权 定位分析 参与式特点 参与式模式 定位分析 参与式模式 参与式特点 媒介计划预算 总体分析 定位 推广方案 推广方案 知名度低 操作方式单一 公信力不足 机构形象可塑性高 企业家专属的慈善平台 NGO受到更多关注 提高品牌知晓度和认知度 让大众了解狮子会 是慈善组织 建立”参与式慈善” 形象 引起企业家注意 热心人士 推广主题 问题与机遇 推广流程 推广方案 推广流程 问题与机遇 推广主题 主题解释：星空，寓意看得到的美好事物，寓意无限的可能 主题口号：“第20231名患者即将复明” 星空计划 官网 地图 小狮子 A 前期准备 平面广告（《少女篇》《垂髫篇》《耄耋篇》） 论坛 黑暗中的行走 APP B 引起注意 5~6月 视频 赠刊 网络栏目 电视节目 APP 制造话题 C 深化理念 7～9月 晚会宣传海报 电视栏目 爱心留言墙