2014菏泽《曹州牡丹园》首届民俗文化嘉华大型游园会策划方案.ppt

企业参与的意义 传承传统文化，引领主流文化，彰显企业社会责任，这正在成为更多标杆企业的作为扩大知名度、树立良好企业形象的制胜武器。 文化造就企业品牌价值。后全运时代，这次活动主题重大，意义深远，政府支持、社会关注，是企业可遇不可求的彰显社会责任的难得机遇。多家权威媒体的全程报道，将大大增加您的企业和产品的曝光率，提高在受众心中的可信度，使您获得无限商机！ 展出组织 五、展出时间及地点： 时间：2010年9月29日（待定） 地点：济南泉城广场 四、展出组织 ◇ 主办单位：济南市文化广电新闻出版局 。 ◇ 承办单位：济南国宇广告传媒有限公司、济南国韵广告传媒有限公司 ◇ 媒体支持： 平面媒体：《大众日报》、《齐鲁晚报》、 《生活日报》、 《山东商报》、 《济南时报》、《山东广播电视报》、《都市女报》、《精品》杂志等。 电视台：齐鲁电视台、济南电视台。 电台：88.7音乐广播、101.1交通台。 网络媒体：新浪网、搜狐网、大众网、舜网、齐鲁99、山东在线、济南人论坛、济南人社区、天涯论坛、慧聪网。 新兴媒体：济南公交站牌液晶电视。 第二部分 展出及演出内容 展出内容 第一部分：传统文化“全韵汇”展 1、各省的地图，以水墨形式展现，把中国各省最知名古代及近代历史文化 名人、人文及最具代表性的各省文化符号等通过创意设计融入到水墨地图 中去，集中展现几千年来最具有代表的文化特色。 2、并配以各省代表性的人文、历史文化遗产等图片形式点缀。 3、以各省的简称与最具有代表性各省的文化符号进行创意有机结合，与以上 两点合成，形成了中国最全面的文化创意系列作品——孔子迎百家文化嘉年华 通过展出方式，让观众了解各省历史文化内涵，加深对中国各省文化了解， 同时，希望通过本次展出，抛砖引玉，能有更好的文化表 达形式对中国文 化进一步弘扬光大，并促进中国文化产业的发展与振兴。 展出内容 第二部分：创意“中国元素”展 1、由代表中国的100个中国元素，创意设计而成。 2、每个作品所配文字均根据元素的历史及发展而创意。 3、把最具有代表性的中国前100个元素创意设计及运用书法创意文字介绍的方 式，通过视觉方式展现在观众面前，让观众品尝中国文化盛宴的同时，对中 国文化进行更深入了解，提高中国文化在观众心中的地位。 第三部分：冠名商企业文化展 内容根据企业需求待定。 互动活动 1、“复兴中国文化、振兴文化产业”万人大签名活动。 形式：大型喷绘布，进行签名，形成更好的人气及凝聚力，提升关注人 群中国文化的关注，为振兴文化产业做出贡献。 2、 中国传统文化与冠名企业文化相结合的节目演出。 武术、太极、皮影、中国鼓、茶艺、京戏、舞狮、旗袍等数十个中国元 素系列表演 、企业相关节目等）。 3、台上台下互动环节，以参与企业的业务介绍为主，有奖互答。 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 武术表演 太极表演 舞狮表演 京戏表演 演出内容 传统乐器表演 旗袍秀 皮影戏表演 演出内容 敦煌飞天表演 中国鼓表演 茶艺表演 川剧变脸 演出内容 （更多精彩表演内容 暂略） 项目定位分析 品牌定位： 目标受众： 中国最全面最创意的文化展出，首度强势登陆。 “越中国越时尚”与精神文明的完美结合。 挑战创意精神与渴望消费欲望间的共鸣。 泉城济南所有聚众及泛众传播人群，影响人数近百万。 传播内容 展 出 相 关 内 容 展出推广 配合宣传 中国文化 企业文化 展出地点 中国文化常识 冠名及赞助企业 中国文化历史 产品推广 品牌塑造 泉城广场 平面媒体 新兴媒体 公关活动 传 播 渠 道 招贴 路牌 软性新闻 电视报道 WEB DM 专业团体 文化杂志 互动传播 …… 展出 突现亮点有效集中持续关注 传播手段 1、以创新式文化方式满足大众文化心理 营销策略 企业在运用文化营销时，首先要考虑的重要一点就是文化方式的新颖性，在 立足企业自身资源及优势的基础上，深刻把握住文化创意潮流的发展脉博，以 创新性的文化营销方式吸引大众注意力。 中国五千年文化的再现 一场创意、文化氛围无比的非凡演出 一个承载巨大文化价值的特别活动 “韵从东方来”文化嘉年华首度亮相 2、对文化营销进程的适当把握，深刻把握住大众 的精神需求心理 营销策略 运用文化营销时，进程把握文化的最终目标是为了企业打造品牌，销售产品，强调文化的同时，以文化为手段为品牌提升知名度和美誉度 。把企业的文化和产品融入到文化中来，通过文化平台很好的展示企业品牌。 文化嘉年华、演出互动节目、电视录制