Edenbo品牌“赢动力”战略品牌规划方案.pptVIP

提交： 诺亚国际品牌管理有限公司 版本： 品牌规划方案 时间： 2009年12月25日;Edenbo“品牌战略规划”三部曲 差异化、时尚化、国际化; Edenbo的目标是：;寻找Edenbo定位的突破口;赢 动力;1、探索世界鞋服大牌崛起的规律 独特的品牌文化与创新的产品设计实力是通用定律！ 　;核心价值：旅行文化;品牌文化建设的启示：; 长期以来，鞋服产业一直都是时尚的引领者，一个个名震天下的国际顶 尖品牌也争相在最新的设计中演绎自己眼里的时尚风潮――G-STAR 、 DG 、Cabbeen、HM均推出取材时尚生活的设计，令时尚 元素在世界时装舞台上大放异彩！　　; 2、回顾中国鞋服品牌崛起之路 目前我国鞋服品牌产业的分布，有着非常明显的 集约化特征；同一区域内品牌恶性竞争也是一大 特征。 究其崛起之道：先有渠道，后有品牌，是渠道崛 起促成了品牌的崛起！;中国服饰品牌市场竞争呈现严重同质化竞争的特点，市场前三名的领导企业只占不到15%的市场份额。尚未出现真正市场的领导者。;兵法云：以正合，以奇胜;Edenbo品牌突破的关键?;;1、Edenbo的品牌溯源： Edenbo来自英国的品牌； 探寻英国的关键词； 皇室文化 1、英国汉语全称：大不列颠及北爱尔兰联合王国 2、国徽：英国国徽即英王徽。中心图案为一枚盾徽，盾面上左上角和右下角为红地上三只金狮，象征英格兰；右上角为金地英国国徽上半站立的红狮，象征苏格兰；左下角为蓝地上金黄色竖琴，象征北爱尔兰。盾徽两侧各由一只头戴王冠、代表英格兰的狮子和一只代表苏格兰的独角兽支扶着。盾徽周围用法文写着一句格言，意为“恶有恶报”；下端悬挂着嘉德勋章，饰带上写着“天有上帝，我有权利”。盾徽上端为镶有珠宝的金银色头盔、帝国王冠和头戴王冠的狮子。;狮子、皇冠已成为英国王室非常重要的象征元素，代表着尊贵和至高无上的权力。;狮王标对于爱登堡不仅是体现来自英国品牌的 属性，更赋予爱登堡经典、高贵、品位、格调 的品牌调性。;俱乐部;俱乐部的四大功能：　　 1.社交功能：比如：以运动为主要活动内容的俱乐部，就具有良好的社交功能。许多人参加团体运动项目是为了运动中那种亲密无间的情谊及希望有一个归属。　　 2.娱乐功能：俱乐部成员的一个重要活动内容就是娱乐。　　3.心理功能：成功的俱乐部能够起到满足安全、地位、社交这三种需求的作用。　　 4.力量功能：一个人一旦成为某一俱乐部的成员，就可能树立更强的信心，感到集体力量的强大。;赛艇运动起源于英国。17世纪泰晤士河的船工们经常举行划船比赛。1715年为庆祝国王加冕，首次举行赛艇比赛。1775年英国制定赛艇竞赛规则，同年成立了赛艇俱乐部。 1811年伊顿公学首次举行八人赛艇比赛。1829年牛津大学、剑桥大学首次举行校际赛艇比赛。民众对这种比赛非常感兴趣，观众较多。以后又逐渐增设一系列的杯赛，参加比赛者已不限于两校，除英国外，还有几十个国家派队参加。;;英国性格;英国性格;;2、当下社会的情感价值趋向 ;何谓青年新贵： 讲究生活品质、追求品位格调，但又不拘泥传统，不受教条束缚，勇于创新、追求个性与真我。;青年新贵他们个性鲜明，特立独行，其生活方式完全不同于父辈。他们在各个领域层出不穷，体坛名将，技术精英，创业勇者，20岁的CEO、上亿身价的企业家第二代，个个星光闪熠，有着特有的社会群体生态特征。他们作为一个被市场经济、涨工资、下海、港台歌星、洋快餐、大片、互联网等东西一路影响过来的群体，从一出生就遇上了市场经济，一长大就明白了国际化，一交流就用上了互联网，他们比任何时代的人都明白自己的力量。;他们受过高等教育、拥有传统审美、保持低调、却又追求顶级品质才是青年新贵一族的共同特性。 ;青年新贵的生活方式： 他们具有丰富的精神世界，他们具有极高的社会责任，他们提倡返璞归真，他们提倡节能减排、他们提倡低碳生活，他们提倡乐活。 ;;EDENBO;格调; Edenbo品牌愿景： 青年新贵生活方式创导者！;DNA格调 创新 ;2、品牌精神；; Edenbo品牌是源于英国的新青年俱乐部文化。位于英国牛津街的Edenbo俱乐部，是由一群热爱自由，个性独立、追求真我的青年新贵发起创办的。成员大多是学院青年，他们受过良好的教育，拥有开阔的视野，勇于创新，同时他们又不拘泥于传统，不受教条的束缚。他们崇尚一种返璞归真的新贵生活方式，他们不愿在世俗的眼光中、在镁光灯的聚焦下过活，他们试图找回在嘈杂的社会中逐渐迷失的自我，唤醒心灵深处最真实的真我。 ; Edenbo是