“百招商 百引力”公关传播活动策划方案.ppt

百年招商 百年引力;目录 策略创意构思 传播主题 公关推广构想 活动调性 主题活动分解 新闻公关 效果评估 传播感知 ;广告传播如何与公关进行协同广告投放传播中的效率最大化;整体作业思路： 提出一个战略目标 塑造一个公关平台 打造一个整体形象 创建一个角色定位 构建一支执行队伍 优选一批合作伙伴 创造品牌价值的最大利益化 ;策略创意构思 ;Creative PR Tailor ;强势公关三“点”一“线”策略：; ;发展期我们要做的 。。。。。。;百年招商 家在情在 成为基业长青的房地产企业 永续人性关怀 实力与文化的诠释 百年引力 和谐融洽 铸造温馨的 家 建筑温馨和谐的的 社会 品质与文化的沉淀 本案2010年底完工，届时公园1872呈现新的面貌。 朝青版块上又添一颗璀璨的明珠。 本案左右逢源，中央公园区、靠近CBD、紧挨红领巾公园、朝阳公园。 水景公园 双生太人居巅峰 繁华之上的风景独享;活动调性;;优势特色;公园1872 价值磁场;综合考量2008年金 融、政策以及地产市 场因素，注力于媒 体、公众、消费者的 实效传播，拓展公关 传播的作用层面。公 关方向前期主要以新 闻事件为主导的感性 传播为主，中期逐渐 转变为针对营销售项 目特性展开的理性主 题促销活动，后期活 动主要注力在解决问 题面。切实配合销售 报告和推广重点，并 以公关效应提升公 园1872品牌价值。;品牌层面;传播途径分析;活动规划;“公园1872”后奥运经济 与地产商业价值投资研讨会;时间：2008年11月 地点：公园1872 参与人员：招商地产、业主、嘉德国际拍卖有限公司拍卖师，投资客或其代理人，政府官员，媒体记者等 目的：制造舆论热点，激发投资热潮，吸引主力客户群体的注意 内容：公园1872“艺术品”拍卖会+时尚珍藏展示会+媒体吹风会 ;时尚珍藏展示会 和嘉德国际拍卖有限公司合作，提供国际品牌藏品展，以供来宾鉴赏。 媒体吹风会 向到场媒体透露本案的最新消息。 ;传播信息： “艺术”与“公园1872” 艺术品近日拍卖 公园1872：公园边上 稀有资源 带动朝青版块的价值分析 招商地产：实力 品质 ;百年之约一公园1872圣诞冰雪狂欢嘉年华暨业主答谢会;时间：2009年1月18日（周日） 地点：公园1872售楼处 人员：业主、物业代表、招商代表、明星、中外商贾、 外国参赞、政府领导、媒体记者等 内容：“千年美丽”中国历代服饰汇演 筹集善款捐助四川灾区残疾儿童 传播信息 ： 百年招商 千年美丽 群星聚集公园1872共献爱心 美丽神话生动再现，人鱼嬉水，犹在眼前 “千年美丽”中国历代服饰汇演 提升招商地产以及公园1872项目的美誉度 ;美丽神话 人鱼嬉水 现场摆放特制的巨型玻璃鱼缸，特技演员身着人鱼美丽的服装，在水下悠游嬉戏，配合夜景灯光，给来宾带来不一样的曼妙感受。;“千年美丽”中国历代服饰汇演;春秋战国(公元前770年-前221年);秦朝(公元前221年-前206年);大唐盛世 ;明朝(公元1368年-1644年);清朝(公元1644年-1911年);圈子传播;成立“北京招商会”;活动构成： 北京PAPTY——将时尚进行到底 招商名流之夜PAPTY 石榴美酒夜光杯PAPTY——美食美酒美器艺术品鉴赏会 时尚有氧运动PAPTY 花样年华红酒之夜 公园1872西班牙狂欢夜 …… 以及其它针对数据库的活动 ;其他公关活动建议（美丽赛事）;其他公关活动建议（大事件行销）;其他公关活动建议（文化评选);其他公关活动建议（情感互动);主题推广活动（业主和潜在消费群） 非节日主题活动——案名征集、广告语征集活动、形象大使评选活动、本土美食文化节、国际美食文化节、文化艺术展、汽车展或名车展、未来之星歌唱大赛、时装模特大赛、攀岩大赛、花卉及插花表演、家居生活用品展、家庭装潢设计大赛、电影院大片佳作展映周等等。 节日期间主题活动——各类传统节日美食文化活动（元霄节美食大联盟、端午棕香情浓、中秋节月饼促销等）、节日针对性促销（情人节“情侣主题”摄影大赛、三八女士专场促销、六一儿童绘画比赛、五一、十一黄金周促销、圣诞节促销、新年元旦、春节促销等）。;数据库营销;阶段性日常公关推广;文化路演;公益展示活动 ——历届奥运会图片回顾展;整体推广公园1872，广泛宣传招商地产引领北京地产的新概念； 吸引消费者的强力关注，形成与消费者的深度互动； 通过积极创新的公关营销活动，建立忠诚的销售网络； 制造超强人气，吸引重复购买， ;活动结束后汪氏将： 对每次活动相关媒体进行跟进工作 对活动进行效果评估并提交公关传播总结 赠送活动画册、媒体剪