【高价置换，座驾升级】银捷汽车生活馆周庆祝会活动策划方案.pptVIP

银捷汽车生活馆 周年庆祝会活动方案 市场部 目 录 活动目标设定 活动规划及执行说明 微博微信执行说明 活动媒体、大客户邀约清单 广宣投放说明 活动工作人员安排 活动所需物料说明 方案预算 时间 邀约客户指标 新增意向 客户指标 纳智捷 5 Sedan 订单目标 大7 SUV 订单指标 其他 订单指标 16:00-19:00 60 30 3 5 1 一、活动目标设定 内容 时间 说明 活动布置 08:00-15:00 活动场地布置 15:00-18:30 自助餐点摆放，工作人员到位 活动前检查 15:00-16:00 活动前一小时检查场地、人员、物料等 迎宾/签到 16:00-17:00 入口处引导客户签到并填写许愿卡 客户就座 16:00-17:00 引导客户就做并介绍娱乐项目及各区域功能。 庆生会活动 17:08-17:18 晚会开始倒计时/客户入座后主持人宣布开始 17:18-17:20 主持人宣布活动开始，激情开场舞 17:20-17:30 公司领导致辞及客户代表发言 17:30-17:40 东风裕隆三年成长视频播放 17:40-18:00 公司员工合唱及舞蹈等风采展示 18:00-18:10 生日蛋糕、祝福、生日歌、共庆三周年快乐 18:10-18:20 感恩大回馈 幸运大抽奖（保有客户部分）及许愿卡客户 18:20-18:30 小提琴、气球秀表演 销售促销 18:30-18:50 生日当天销售政策及抽奖（订单客户）+生日当天客户 客户离馆 18:50—19:00 全家福拍照留念 19:00—— 庆生会结束，欢送客户离馆 二、活动规划及执行说明 三、微博、微信执行说明 微活动执行说明（11月） 活动主题：“高价置换 座驾升级”二手车置换 活动时间： 2013年11月1日—2014年1月31日 活动规则：1、每日发布置换类微博不得少于3次 2、开辟“置换升级”话题，及时将置换成功客户的信息及照片上传 3、开设线上提问有奖活动，内容主要为二手车置换问题，客户提问 后，可凭回复领取精美礼品一份。 4、开启“扫天下”微活动，只要扫纳智捷新浪、腾讯微博及微信添 加好友并转发2条微博即可赢取精美礼品一份。 三、微博、微信执行说明 汽车生活馆微博KPI 汽车生活馆微信KPI KPI指标说明 内容 KPI指标 原创博文数量 3条/天 转发、评论官方微博数量 3次/天 微博活动数量 1次/天 内容 KPI指标 微博发布频率 10条/天 粉丝互动频率 20次/天 微信活动举办次数 1次/天 序号 类别 姓名 单位 1 媒体 刘钰 宁夏日报 2 媒体 高梦绮 新消息报社 3 媒体 张耀朋 银川晚报 4 媒体 张兴海 易车网 5 媒体 张亚宏 网上车市 6 媒体 何伟 汽车之家 7 媒体 张小波 宁夏汽车网 8 媒体 马丽红 一周生活报 9 媒体 王永奇 都市生活报 10 媒体 马俊 银川交通广播 11 媒体 严如玉 快乐联盟广播 12 媒体 高攀 华夏能源报 13 媒体 张瀚枞 灵武人民广播电台fm97.5 14 媒体 祁刚 宁夏经济频率 15 大客户 李主任 政府采购办 16 大客户 宁煤集团领导 神华宁煤采购办 四、活动邀约媒体、大客户清单 五、广宣投放说明 项目 说明 媒体类型 网络 媒体名称 汽车之家、易车网、宁夏汽车网、太平洋汽车网 投放内容 “高价置换，座驾升级”“三载同行 纳样精彩”相关软文及促销 投放时间 2013.11-2014.01 投放时段 每月不少于6篇/家 投放频率 每周一篇/家，店庆前预热/店庆后报道各1篇/家 投放周期 三个月 五、广宣投放说明 项目 说明 媒体类型 报纸 媒体名称 新消息报 银川晚报 投放内容 “高价置换，座驾升级”“三载同行 纳样精彩”硬广及软文 投放时间 2013.11-2014.1 投放版面 汽车版块硬广 宁夏日报/一周生活/都市生活每家2篇软文 投放频率 每月2期/家 投放周期 3个月 五、广宣投放说明 项目 说明 媒体类型 广播 媒体名称 fm100.6、fm93.8 、fm103.7、fm90.5 投放内容 “高价置换，座驾升级”“三载同行 纳样精彩”硬广及软文 投放时间 fm100.6、fm92.8全月； fm93.8 、fm103.7、fm90.5报道1期 投放时段 fm100.6、fm92.8全月； 其他店庆后1-2天 投放频率 每月 投放周期 3个月 时间 工作项目 责任