东风风神全车展活动策划及整体规划方案.ppt

东风风神2010全年车展 活动运营创意策划及整体规划方案; 车展是汽车品牌推广的重点工作，同时也是促进销售的良好契机，因此，东风风神品牌十分注重在车展上的总体把握和细节表现。 东风风神可以进入百姓视野，走进百姓生活，成为百姓生活的一部分，形成一种生活方式。东风风神的竞争从深层次来讲，就进入了品牌文化竞争的时代，车展也就成了东风风神演绎汽车文化的平台。 本方案囊括了关于本次活动执行的所有信息及各项管理计划，包括组织管理、硬体管理、软体管理、后勤管理等；即体现了圣幸注重细节的严谨态度，也将在活动管理、执行的过程中起到指导作用。 相信通过严谨的态度、科学的管理以及大家不懈的努力，本次活动将顺利、圆满完成！;1;目前国内最具影响力的车展，只有双单年轮流举办的北京和上海两个国际车展。 纵观我国以往的车展和国际最负盛名的五大汽车展 汽车厂家似乎更应在以下五个方面下工夫：;奔驰 王者品牌，身价不菲 早期进入中国市场的奔驰，兢兢业业的做着每件事，坚守最后一块德国文化阵地。 一个不了解中国文化、中国市场的品牌，无疑在中国是不具长久生命力的。 中国近几年的快速发展，使奔驰深深感悟到，不了解中国文化就没有中国市场，由此，奔驰在近年的国内各大车展活动中，运用中国文化元素之一的武术来告诉国内广大消费者：奔驰品牌已真正进入中国。;大众 最早进入中国市场的国际著名品牌， 是中国改革开放前期的弄潮儿又是当年中国经济市场的幸运儿， 机遇是大众品牌在中国市场获得巨大成功的关键。 大众在车展现场，以策划攀岩运动作为其展台的传播主题，将中德文化有机融合成一体。 通过长期的品牌传播，将大众品牌深深映入每个中国人心中。;一汽丰田 具有真正意义上海纳百川的胸怀，精密制造、人性化设计，使丰田在最短时间里成为汽车领域的精英品牌。 具备东方文化底蕴的王者风范。 超一流的服务理念，是丰田获得巨大成功的法宝之一，同时，在各大车展中一支训练有素、气质高雅的美女演讲阵容，是各大车展中一道独特而亮丽的风景线。 ;上海通用 做大、做大、再做大，这是典型的美国文化特征 通用曾今是世界最大的 拥有当今世界一流的人才，先进的管理模式，独特的经营方法，这些都是把企业做大的基础。 历届车展展位最大的品牌 历届车展演出团队最强的品牌 历届车展新闻最多的品牌 ;2;车展背景分析;风神品牌文化解析;风火轮概念;品牌文化的色调;“风火轮旋风宝贝”;3;3.1;;关键信息;积极进取的人生态度 激发出我们无限的能量;因此，我们充满活力和力量 始终激情四射;活动主题;创意表现;创意表现;创意表现;3.2;演出时间到，8名风神战鼓手在指定区域内站定 鼓声渐起，由一个到两个、再三个……由缓而疾，汇成一片节奏优美的鼓浪 鼓声阵阵，迅速吸引众人的注意；而美丽的女鼓手配合着帅气、优美的肢体语言，将牢牢地抓住众人的视线;表演描述;表演描述;表演描述;表演描述;体操手表演定点（以800M2B展为例）;鼓手定点（以800M2B展为例）;演出单场流程;全天流程;3.3;展台推广方案;互动营销方案;互动营销方案;互动营销方案;游戏互动方案;游戏互动方案;最大化现场销售（促销）方案;配合经销商（4S店）的互动营销建议;3.4;专属网络平台的搭建;风神车友社区网站;信息数据库建立;3.5;户外广告投放形式;我们现有的户外资源（以下列举部分）;我们现有的户外资源;我们现有的户外资源;我们现有的户外资源;我们现有的户外资源;我们现有的户外资源;我们现有的户外资源;我们现有的户外资源;我们现有的户外资源;我们现有的户外资源;机场媒体覆盖面;媒体宣传建议;各站合作媒体建议;媒体宣传预期效果;3.6;车展模特推荐;车展模特推荐;车展模特推荐;车展模特推荐;车展模特推荐;车展模特推荐;车展模特推荐;车展模特推荐;车展模特推荐;车展模特推荐;身高 177cm 三围 84/61/89 鞋码 37# 获奖经历：04模特之星-最佳身材奖 04”海岸壹号”杯汽车模特大赛十佳 04世界模特小姐大赛中国赛区前二十 05中国国际汽车模特大赛最佳上镜奖 车展经历：07上海国际车展-荣威以及荣威全国巡展 08北京国际车展-韩国双龙,08名爵全国巡回车展 07以及08大众新车发布会,09广州国际车展-凯迪拉克 09上海国际车展-斯柯达,09温州车展-梅赛德斯奔驰 杂志拍摄：《今日风采》《瑞丽》《米娜》《大都市》 《HOW》《都市丽人》《品位》《时尚橘子》 《