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论文旅融合形势下的开封旅游纪念品开发设计 　　【摘 要】在文化产业与旅游产业融合发展的形势下，旅游纪念品设计作为一项高附加值产业已经被越来越重视。我们应顺应文化产业发展趋势，更新设计观念，通过挖掘、整合地域文化资源与现代技术、设计思维相融合进行创新与设计，形成时代感强的产品服务于大众。本文通过对开封特色文化竞争力分析，本土旅游纪念品设计概况的考查，在此基础上确立开封旅游纪念品设计应遵循“重需求、塑品牌、强创意”的原则，开发模式上注重基于地域文化设计与系统化创意设计的构想。 　　【关键词】开封；文化；旅游纪念品；开发设计 　　一、文旅融合形势下开封特色文化竞争力分析 　　文化产业与旅游产业都是与经济高度融合的新型现代产业。文化是一座城市的灵魂，也是旅游的灵魂。在旅游产业中，特色文化是主题产品的核心，也是整个文化旅游产品体系的精髓。 　　中国城市竞争力研究会于2013年6月18日在香港发布了“2013中国城市分类优势排行榜”榜单，开封荣获“中国十佳特色文化竞争力城市”称号。特色文化竞争力是指一座城市所蕴含的独特习俗与精神内涵，其特征是：城市文化个性鲜明突出、活力强、影响力大，对当代社会经济产生积极的提升作用，形成具有代表性与独特性的积极向上的城市文化主题旋律。把特色文化作为一种指向未来的新的旅游产业发展观、新的发展方式与手段内化于开封旅游产业的发展过程中，无疑为该城市今后两项产业的发展增添了有效力量。 　　开封之所以能成为一座有独特气质的文化名城，源于其自身浓厚的古都文化，是取之不尽的宝贵财富。开封旅游发展的优势在于立足实际，保护、开发好历史文化资源，进一步提升城市文化品位的同时，大力挖掘、整合特色古都文化元素，打造多元文化的活动平台，凸显城市文化个性，树立开封的文化名片。 　　二、开封旅游纪念品设计概况 　　关于概念及特征 　　旅游纪念品作为旅游市场上的一种特殊商品，承载着意味悠远的文化意蕴与历史内涵，它所呈现出的文化价值远远超过了其自身价值，是一种标识地方特色、内含情感记忆的符号。纪念品品种繁多、形式多样，是完整旅游活动体验中不可或缺的部分。 　　旅游纪念品是具有特殊功能与意义的商品，其设计首先考虑其纪念性功能，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念；其次把握地域文化的独特性与时代性，运用当代科学技术手段，适应旅游业市场不断需求和大众审美取向；此外在产品开发中，通过艺术设计的审美创造实现差别化和品牌特色诉求，激发人们的购买欲，从而扩大市场效应。 　　旅游纪念品设计开发的重要性 　　以文化为依托，旅游纪念品在某种形式上成了人们旅游活动中的一个微型的代言。尤其是对于远方而到的游客而言，更有特殊的内涵。因此游客对旅游商品的需求及对创意设计的满意程度也越来越高。在文化产业发展中，如今全国大多旅游城市对纪念品设计开发的重视程度大大加强。如上海世博会的旅游纪念品在设计开发上进行了精心的研究，开发出一些有创意的新品，进而满足世界各国游客的购买需求。 　　具有地域文化符号特征的纪念品设计是城市文化外在美与内在美的相互统一，它既增添了产品的文化内涵和艺术价值，也提升了其经济价值。对于产业的发展而言，不仅实现了发展文化产业的价值最大化，还促进旅游产业的经济效益最大化。 　　开封旅游纪念品设计现状 　　开封的旅游产业近年来蓬勃发展，吸引了不少国际及国内游客前来。但在该产业中对于旅游纪念品的开发研究力度非常薄弱，并且旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例比较低。目前旅游纪念品市场还存在以下问题。 　　当前开封本土的旅游纪念品行业生产的企业规模小，绝大多数产品与全国不同景点的纪念品千篇一律，种类比较单一，不能反映地域文化特色，这样就容易让旅游者失去购买的兴趣。据了解，在国外商店里的旅游纪念品小到价值人民币几元的明信片、小配饰，大到几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品还分别针对儿童、成年人和老年人设置，让游客很难空手而归，这充分体现了旅游产品的人性化发展。 　　作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值。不管规格小或大的纪念品都要保证做工精细，让游客馈赠亲友拿得出手。而目前市面上的纪念品包装及制作比较简陋，设计缺乏时代性，产品审美与功能的融合不够，制作工艺陈旧，部分特色产品缺乏品牌化和精品化意识等，这些问题都制约着开封文化旅游产业的发展。如何使纪念品设计能够在传承当地独具特色的民族文化性的前提下，用具有时代感的创新手法使其设计品质和艺术品位得以提升，是目前旅游纪念品市场面临的重要课题。 　　三、对旅游纪念品开发设计的构想 　　开封文化旅游纪念品开发要遵循地域特色和多样性等原则，策划和开发根植于本土特有的文化资源，提升产品竞争力和生命力。 　　特色旅游纪念品开发原则 　　笔者认为