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重庆市会展产业SWOT分析及对策研究 　　摘要：重庆作为西部地区的大都市，近年来在各个行业都得到了快速的发展，而会展行业作为最新的服务行业，虽然在某些方面有着前进的步调，但是重庆会展产业政策的发展依旧需要进一步落实加强。会展产业作为一种新型的朝阳服务产业，对经济有着强大的驱动力，重庆同时作为西部地区的唯一直辖城市，对会展业有着强烈的渴望，正在打造“会展之都”。因此，本文将围绕着重庆会展业的SWOT分析及其对策这两个方面进行探讨，提出有关于重庆会展产业科学发展的建议。 　　关键词：重庆会展业 政策分析 发展 　　一、重庆会展产业的SWOT分析 　　重庆会展产业的优势 　　1.倾向于品牌展会 　　重庆因山城而知名于国内，因此，重庆有着许多有特色的自然特色和人文的巴渝文化。而会展业的发展也需要继承与发展的，重庆的知名展览也是现如今重庆展览发展的一个趋势，主要是在展会中融合了本地的特色资源，进而形成了知名展会。如重庆的火锅是地域特色美食文化，依托于火锅，重庆形成了“重庆火锅美食文化节”知名展会。 　　2.逐步完善的展馆资源 　　场馆是举办会展最重要的因素之一，场馆的数量、大小等都决定了一个城市会展业发展好坏的标准之一，而重庆要想打造成“会展之都”就必须拥有着会展场馆资源的建造。现在，重庆有“重庆国际会议展览中心”、“重庆国际博览中心”、“重庆陈家坪展览中心”等多个知名的会展场馆，它们在硬件和软件设施设备方面都有着强大的号召力，因此，举办的展会也越来越多，有着鲜明的层次感。 　　3.会展人才初步形成体系 　　随着国家经济的快速发展，在国家政策的支持下，重庆作为西部的直辖市，它在各个方面都得到了迅速发展，会展行业的专业人才也在进一步加强，更快地进入到重庆市场。而且，重庆的各大高校也开始出现校企合作的形势，努力为重庆的会展市场提供高素质的优秀专业人才，目前，重庆正在向专业技术型人才形势发展。 　　重庆会展产业的劣势 　　1.市场的定位 　　就目前重庆市的展览业而言，还缺乏一定的市场目标定位，作为“会展之都”之称的城市，与其他会展城市会展品牌同质化现象，除了自己结合地域特色而举办的品牌展会“重庆火锅节”外，其他有特色的品牌展会还比较少且缺乏新颖，区域和国际影响力也较低，因此，重庆会展业目前的集群效应还没有凸显出来。最后，结合在重庆举办的渝洽会和高交会等大型展会，可以看出重庆展会地规模和档次都是较低的，相对于周边城市而言。 　　2.城市文化内涵提炼不精炼 　　城市文化内涵的表现力应该体现在城市行业的发展方面，一座富有文化气息的城市在会展行业上应该能够得到独特的表现，打造独特的知名展会。重庆作为一座有历史和地域特色的古老的山城，是巴渝文化和巫文化的发育之地，但是重庆有名的品牌展会并没有利用好这一大优势，没有准确精炼的提出文化中的精髓，因此，重庆城市和文化的结合度不高。 　　3.行业水平有待提高。 　　由于重庆的会展行业起步晚，发展较慢，因此，许多会展公司的规模都是中小型，缺少知名的、规模较大地展览公司或企业。公司承办展览会的能力还不够强，重庆的许多展会都是政府主办和承办的；其次是会展公司的人才较缺乏，专业性低，能够规范操作运行的会展公司，目前在重庆还比较少。 　　4.缺乏有效的行业政策 　　优惠政策支持是重庆会展业快速崛起的因素之一，也是会展行业的驱动力。前几年国务院将重庆批准为西部地区的“会展之都”，重庆的会展行业得到了国家许多政策的支持，但是就重庆本身而言，依旧缺乏着能够具体实施这些政策的会展产业发展政策，导致重庆的会展行业出现了一些不完善的地方，因此，重庆的会展业还缺少有效的行业政策。 　　重庆会展产业发展的机遇 　　1.国家政策的扶持 　　重庆是西部大开发中的重点城市，同时又是全国的直辖市之一，因此，重庆在发展方面有着更多国家政策优势，政策的扶持意味着重庆的发展得到了质的飞跃，而在会展业方面也有着快速的发展，场馆的发展，各个方面的设施设备都发生了较大的变化。因此，国家政策的扶持是重庆会展业发展的重要动力。 　　2.中央对重庆的新定位 　　即便重庆有着国家的直接领导和管理，但在会展行业领域内，重庆的会展业需要更全面更高的角度去分析和发展，2007年，中央对重庆进行了全新定位，确定了“314”总体定位，对重庆进行新一轮的部署和发展，帮助重庆会展业能够快速成长；其次，重庆被国家确立为改革试验区之一的城市，也为会展业的发展提供了发展途径。 　　重庆会展产业发展的挑战 　　1.国际国内展览业的竞争 　　中国的会展市场在发展的同时，会展行业的发展也正在从数量向质量转变。许多发达的城市将打造成“会展名都”成为本城市的目标，政府的主导也在进入。而且，近年来，许多国外有影响力的品牌展会和高素质专业人才都进