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关于曲靖师范学院大学生消费行为与生活方式变化趋势的调研报告 调研时间：2016年4月20日—2016年5月3日 调研地点：曲靖师范学院 调查对象：曲靖师范学院在校大学生 调查主题：关于曲靖师范学院大学生消费行为与生活方式变化趋势的调研报告 调查人员： 洪文华、高伟叶、蔡莎莎、张波、朱雪娟、梁雄斐、严丽、钱丽关于曲靖师范学院大学生消费行为与生活方式变化趋势的调研报告摘 要：大学生群体的消费行为和生活方式始终受到社会的关注。文章通过曲靖师范学院大学生近几年消费行为和生活方式变化情况的分析，指出大学生消费行为、生活方式的变化趋势以及市场经济不断发展和享乐主义盛行对大学生的消费行为、生活方式的影响，提出改变大学生消费行为、生活方式的切实建议。 关键词：大学生；消费行为；生活方式；趋势 调查背景当前不断变化的市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年纪轻，缺乏经验，充满青春的活力并同时具备了一定的购买能力，因而他们有着不同于社会其他消费阶层的群体的消费心理以及行为。首先大学生正处于人生观、价值观和世界观形成的重要阶段，他们具有很强的可塑性，容易接受新的思想观念，乐于尝试新鲜事物，而反观另一方面，他们尚未获得经济上的自主与独立，消费受到家庭准许的很大的制约。消费观念的超前以及消费实力的相对滞后，是这一群体不同于其他群体的问题所在。问了更加清晰的了解这个问题，我们小组进行了对大学生消费状况的一次调查。调查之后使人们对大学生消费行为和生活方式有更深入的、切合实际的了解，发现大学生消费行为存在不合理的地方，给出合理的建议有十分重要的意义。二、调查方法通过派发问卷进行调查，发放问卷共80份，收回有效问卷68份。以身边同学及朋友为主要调查对象。我们的调查问卷内容主要有小组所有成员讨论提出，并进行审查修改。在分发调查问卷时我们分工合作，分发八十张调查问卷。分发过程中并访问同学朋友。三、正文（一）问卷分析　　1.经过问卷调查，有27%的同学一个月的生活费标准在1000元以上，而500-1000元及300—500元的人数占了相当的比例，这一结果和我预先的想象相差不多，说明我们学校的学生普遍消费能力在周围学校大学生为平均水平。　2.关于支出的具体内容上我们看到，用于饮食及娱乐两项的结果分别占了前两位，而选择用于通讯的支出与用于交际的花费的人数基本持平，并有具体数字我们可以看出，越来越多的同学把相当多的钱花在了娱乐享受以及与人的联络沟通之上，这说明饮食上的消费比重正在日益的降低当中，相比之下，现在的大学生用于学习方面的钱实在是非常的少，这跟不良的学习风气以及社会的影响都有密不可分的联系。　3.从调查结果中我们可以看出，当代大学生的经济来源85%左右仍然是来自家庭父母的供给，当然也有很多的学生选择了走出校园，挑选了一些自己力所能及的工作作为兼职，这除了贴补自己的花费外参加更多的社会实践也是促成这点的重要原因之一。还有部分人是利用学校的助学金和奖学金供自己的生活费用。　4.在调查结果中我们不难发现当代大学生对于消费的认识还是很浅薄的，有很多是消费冲动型，见什么好自己喜欢什么就买什么。当然也有相当一部分人是经过精打细算只买自己的学习和生活中的必需品。我们应该向这些同学学习。5. 在调查结果中我们仍然可以看出大多数大学生消费时更多的关注于价格及店主的态度服务方面，而较少关注于对商品的质量或品牌。曲靖师范学院80%都没有记账的习惯，不清楚自己的钱花在什么地方，从一些数据中我们也看出，有多余的钱时，选择饮食和服装的占到50%和30%。 四、结论及建议（一）结论　综合以上的结果我们可以看出，大学生虽然作为一个特殊的消费群体，但有着自己已具备规律的消费结构、习惯以及发展方向，只要我们能够冷静分析，必然能够更加理性的控制自己的消费。并得出了以下结论：1、理性消费仍是主流　质量、价格、外观是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性的消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是商品的质量。这是因为中国的大学生经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在 600-800 元之间，家境较好的能达到1000元以上，而这笔钱主要是用来支付饮食、日用品及日常社交活动开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，追求性价比高的商品。无论是在校内还是在校外，由于同龄人、城市时尚气息以及恋爱等诸多因素的影响，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但商品的价格一定得配得上它的质量。2、消费层次一定程度两极分化　据调查，在大学校园中，月消费相对高的同学的月消费可比月消费相对低的的同学的月消费高出3—5倍，其原因是，家庭收入越高，