网购平台营销方案.docxVIP

网购平台上线文案导语以故事性的策划将购物和理财相结合。“全返”做为噱头进行活动宣传。通过线下活动、宣传广告、网络信息覆盖、线上平台活动相结合。形成立体营销。活动内容活动主题：购物全返，就上XX网！活动引导：消费变理财收益，就上XX！活动时间：平台上线前一周，平台上线当天活动地点：合作商家/购物商场等（具体根据洽谈情况）活动目的：推广XX网平台，提高品牌知名度和增加用户量。活动方案：活动形式活动内容操作方式关注送好礼现场提供二维码供用户进行扫描关注，凡是关注的用户即可成为商城用户并且获得一份小礼品。线下活动扫码购物印制宣传资料，正面宣传平台概念和品牌，背面印制促销商品信息和二维码。供用户扫描购物。线下活动惊喜传递现场用户可留下其亲朋好友的联系方式（姓名，电话，地址）。平台将通过客服人员通知他们到指定点领取小礼品。线下活动网上注册送优惠券通过注册账号的用户即可获得三张购物抵用券（5元无限制抵用券，满100减10元抵用券，满500减50抵用券）线上活动推荐用户奖励每个注册用户注册后即可获得一个推荐链接。用户通过推荐链接分享。平台统计每周推荐真实用户最多的用户给予一定的奖励线上活动购物全返活动期内，所有用户购物金额实行全返（不含运费）。线上活动活动准备上线前营销准备建立健全百度百科等网络宣传，实现XX网网络信息覆盖。网站整体检测，提高安全性，完善用户体验。客户服务系统建立，服务用户。百度推广。建立微博、微信公众号，以软文、活动等形式引导用户。论坛、QQ群等社交圈的软文覆盖。印制XX网宣传单张等宣传资料进行线下派发。印制XX网宣传资料放置合作商家进行线下宣传。以“购物全返”、“购物理财”为宣传热点进行第一期媒介广告投放。上线时整合媒体资源，以软文形式在各大媒体的网站发布或者节目中播出。建立社区，通过用户互动（评论、晒单）刺激新用户购买和口碑传播。总结：通过以上手段进行前期的预热宣传，营造营销氛围，争取在平台上线时获得大量的用户。试运营期间营销活动营销：以“购物全返”、“购物理财”为宣传热点，结合合作商家，策划相关的线上线下活动进行营销。客户服务系统营销：通过平台周、月统计数据，客服人员对用户进行回访等服务营销。用户福利营销，通过注册送积分；分享推荐新用户送积分；电子优惠券等形式刺激用户消费，增加网站流量和订单量。邮件短信系统营销：定期发送网站活动信息、热卖商品信息给用户进行营销。总结：在XX网平台运营一周后，通过后台数据分析，客服回访等渠道总结用户需求，完善用户体验。活动预算营销方式操作流程费用预算（元）网络信息营销建立百度百科等网络名片，在各大论坛、贴吧进行软文推广营销。如公司人员操作则需要人工成本，如果外包月预算为1万元百度推广营销通过竞价排名等百度推广方式获得平台流量。月预算5万元社交圈营销通过微信、微博、QQ群、电子邮件等形式进行营销。月预算5000元宣传单派发印制XX网宣传资料，放置合作商家商圈或者在人群密集的地方进行派发，把线下用户转变成线上用户。宣传资料印制和人员派发费用月预算8000元媒体资源营销整合汕头媒体资源，通过其渠道进行宣传，对用户进行引流。月预算2万元媒介宣传营销通过在汕头媒介广告的投放，进行品牌宣传和营销。月预算15万活动营销整合商家资源，以“购物全返”、“购物理财”为宣传热点进行活动营销。月预算3万营销月预算总计：27.3万元