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企业形象识别系统 ——CIS知识(内部)手册 目录 ■关于CIS ■CIS的构成 ■企业视觉识别系统VI手册的设计 ■CIS战略与市场应用 ■SSZZ-CIS实施作业规划流程 关于CIS CIS的由来 CIS的意义 CIS的特征 CIS的功能 CIS的由来 CIS是Corporate Identity System的缩写，即企业形象识别系统。 美国IBM公司是企业CI设计开先河者。 CIS，将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统)，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS的意义 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 CIS的特征 战略性 系统性 独创性 竞争性 稳定性 社会性 传播性 CIS的功能 内部功能 1-凝聚功能 2-规范功能 3-整合功能 外部功能 1-传播功能 2-识别功能 3-感召功能 CIS的构成要素 MI（理念识别Mind Identity） BI（行为识别Behavior Identity） VI（视觉识别Visual Identity） MI：理念识别 CIS的核心，企业思想系统。 CIS的最高决策层，整个系统的理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。 确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 MI：理念识别 MI的主要内容包括 企业精神 企业价值观 企业文化 企业信条 经营理念 经营方针 市场定位 产业构成 组织体制 管理原则 社会责任和发展规划等。 BI：行为识别 直接反映企业理念的个性和特殊性。 是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。 对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。 包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。 BI：行为识别 BI包括以下内容 对内： 组织制度 管理规范 行为规范 职工教育 工作环境 生产设备 福利制度 等等。 对外： 市场调查 公共关系 营销活动 流通对策 产品研发 公益性与文化性活动等等。 VI：视觉识别 以标志/标准字/标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。 将MI、BI的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。 最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI：视觉识别 A.基本要素： 企业名称 企业标志 企业造型 标准字 标准色 象征图案 宣传口号等。 B.应用要素： 产品造型 办公用品 企业环境 交通工具 服装服饰 广告媒体 招牌 包装系统 公务礼品 陈列展示以及印刷出版物等。 VI：视觉识别 企业形象是企业自身的一项重要无形资产，它代表着企业的信誉/产品质量/人员素质等。 塑造企业形象不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。 未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战。 三者关系链 三者关系链 企业视觉识别系统VI手册的设计 VI的基本要素系统设计 VI的应用要素系统设计 VI的基本要素系统设计 （1）标志(企业标志) （2）(产品)商标 （3）企业标准字 （4）企业标准色 （5）企业造形(吉祥物) （6）企业象征图案 （7）企业专用印刷字体 （8）基本要素组合规范 1/8，标志(企业标志) 以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。 特征：识别性/领导性/同一性/造形性/延展性/系统性/时代性。 企业标志设计的主题题材：以品牌名称(企业名称)‖企业名称首字‖企业名称(品牌)含义‖企业文化/经营理念‖企业经营内容/产品造型‖企业/品牌的传统历史或地域环境为题材。 2/8，(产品)商标 就是商品的标志；企业从事商业行为的标志。 要素：形象(图案/文字等)‖名称(读法)‖色彩。 功能第一，形式为功能服务，注重传达作用。 形式简洁、鲜明，通用化、易懂性。 生动与富感染力