如何打造一个有价值的微博.pptx

如何打造一个有价值的微博 从以下三个方面入手： 微功能 ·微博需要哪些基本的功能性板块？ ——以百比赫广告公司的微博为例，看看微博的基本功能性板块…… 微博的基本功能性板块 微形式 如何布局微博首页的界面？ 如何排放各个板块的位置？ 每个界面下应该展示什么？ ——以知名广告公司奥美为例，我们来分析微博的形式如何安排…… 奥美中国：广告公司的先驱 奥美中国作为广告行业知名度最高的公司之一，在微博的建立、运营、管理等方面都做得较为全面，很多东西值得借鉴。较高的知名度也成就了其作为广告行业‘明星’微博的天然优势 在奥美中国的微博主页，我们能清晰地感受到奥美作为一家广告公司对自己的营销策略定位： ——及时发布本公司的作品获奖情况，向广告主展示实力 ——通过发布公司主管任命情况，展示人才优势 ——发布本公司行业领袖在各个媒体平台的言论及访谈，强调奥美在行业的话语权 ·除此之外，奥美也经常性的展示公司优越的环境和员工丰富多彩的业余生活，不失为吸引人才的好手段 奥美中国微博首页 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ① 在主页进行照片的展示，可以更加生动的传播公司文化理念 ② 1.在主页清晰地标明公司名字及微博地址 2.把留言板块和推荐板块放在主页上方 ③ 公司LOGO醒目，简介传达最重要的理念 ④ 背景图片也是传达公司文化的一种形式 ⑤ 新浪官方认证，增加微博的权威性和真实性 ⑦ 标签是公司的名片 ⑥ 微关系，让访客更有参与感和亲切感 ⑧ 与子品牌的互动链接 ⑨ 展示公司作品的平台 ⑩ 公司举办的活动、招聘等 微内容 ——什么样的微博会被转发？ 经过对多家广告公司的微博调查，根据转发数量和回复数量，以下11种类型的微博是最容易被转发的： 例：DDB大中华《 4A广告公司500强》 例：DDB大中华 例：盛世长城中国情人节邀请员工吐槽广告人心声 例：奥美中国与第一财经周刊的互动 例：李奥贝纳发布贾樟柯拍摄的广告并@贾樟柯 例：奥美中国发布台湾综艺节目，讨论广告人的情况 例：奥美中国发表《微时代危机管理白皮书》 例：奥美中国通关第一财经周刊发布前卫技术创意 例：灵思发布宝马创意广告 门槛较低，但是内容的原创度和新鲜度都要很高才会吸引转发 例：SMG发布关怀保洁员的公益广告 例：SAATCH发起的转发微博参与中欧商学院讲座活动 其他行业的微博借鉴 许多企业在新浪建立了企业微博，其中不乏转发量超高的，他们是如何做到的呢…… 食品行业 麦当劳 转发送礼的形式在快餐行业屡见不鲜，赠品常为优惠券或实物，可以在短期内引起大量转发 快消行业 ZARA 充分利用粉丝关注时尚潮流这一特点，发布当季时尚潮流趋势，吸引时尚年轻的用户转发 汽车行业 宝马 利用微视频宣传汽车有益的性能，因为创意足够新奇引起大量转发 游戏行业 魔兽世界 与玩家互动，通过招募朋友赠送坐骑的方式吸引更多的游戏参与者 通讯行业 华为 充分利用事实热点“杜甫”为即将上市的手机造势，通过派发奖品吸引大家参与 电信行业 中国移动 提问的方式吸引恢复和转发，并且伴随实质性的奖励（50元手机卡） 其他意见 ——在打造企业微博的时候，还有什么是我们需要注意的？什么样的问题应当尽量避免？ 稳定关键词排名的四大切入点 原创力度、外链、内容、 换位思考 用故事传播 制造话题，引发用户讨论，故事是很好的营销方式 文案应当避免什么 煽情、卖萌、钓鱼、复杂、含蓄、遮挡、骚扰、浪费 社交内容营销应当避免： 一成不变的公然计划、公然自我推销、单纯的促销消息、隐藏内容优势、监管和分析的缺失 谢谢观赏！ 2012.4.12