孙亚第十届全国国际商务英语研讨会商务话语中的隐喻研究.ppt

商务话语中的隐喻研究：现状与趋势;提纲: ■ 引言 ■ 研究语料 ■ 研究目标与问题 ■ 研究方法 ■ 不足与建议 ;;认知语言学——研究人们交际的方式和思维方式或认知能力之间的关系，其中隐喻是重要的思维方式。 概念隐喻理论(CMT)认为“我们思考和行为的方式基本上都是隐喻的”(Lakoff Johnson 1980)。 “后CMT”理论(概念整合理论、多模态隐喻理论、隐喻的神经理论等，详见Gibbs 2008)应运而生。 国内学者(束定芳2000；胡壮麟2004; 李福印 2005; 蓝纯 2005；刘正光2007; 王文斌2007; 魏纪东2007等)介绍、批判、发展了隐喻理论。;隐喻研究多集中于两类商务话语：商务报刊和企业广告。 The Economist、Business Weekly、Fortune。 不涉及具体话题的通用语料研究，如Charteris-Black (2004)，Sznajder (2010) 。 关于常见商务概念和经济现象等话题的专题语料研究： “企业并购”(Koller 2005) “经济增长”(White 2003) “市场”(Chung 2008) “全球化”(Herrera-Soler 2006；Eubunks 2005) “经济形势”(Fukuda 2009; 谭业升, 陈敏 2010) “经济危机”(狄艳华、杨忠2010)等。;平面广告和电视广告，如Forceville (2007, 2009)，Velasco-Sacrista′n (2010)，张辉、展伟伟 (2011)。 商务会议或谈判(Handford Koester 2010; 承华2007)。 商务或经济类教材(Sznajder 2010; Alejo 2010)。 ;研究内容主要体现在回答三类研究问题： (1) 描述性问题——描述某类普遍性隐喻，如“英语、汉语和马来西亚中人们使用什么隐喻指称概念‘市场’” (Chung 2008)； (2) 原因类问题——调查隐喻使用差异的原因，如“为什么英国和意大利两国的报刊在谈论“欧元”时使用了不同的概念隐喻”(Semino 2002)； (3) 结果类问题——调查隐喻使用所产生的效果，如“商务媒体话语中的战争隐喻表明了说话人何种态度及价观”(Koller 2004)。;基于语料库的隐喻分析 源域词语为检索词，常见源域包括“战争”、“婚配”、“容器”、“运动”、“健康”、“生物体”、“机器”、“容器”、“天气”、“灾难”、“疾病”、“路径与旅行”等(如Charteris-Black 2004；Koller 2004；Sznajder 2010；Alejo 2010)； ;基于语料库的隐喻分析 (Koller 2004) ;基于语料库的隐喻分析 (Chung 2008) ;多模态隐喻分析 隐喻的载体与目标完全或主要以多种模态呈现，则是多模态隐喻(multimodal metaphor)(Forceville, 2009: 23-24) 。 ;多模态隐喻分析(Velasco-Sacrista′n 2010) ;批评隐喻分析 Koller (2004):社会认知是话语和社会之间的介质，概念隐喻是社会认知的一种组构形式。 Velasco-Sacrista′n (2010):意识形态隐喻 (ideological metaphor) 。 Charteris-Black (2004) 隐喻识别 隐喻说明: 认知和语用因素 语言隐喻—概念隐喻—概念关键 隐喻解释: 社会行为和说服作用 ;批评隐喻分析 Charteris-Black (2004) ;研究语料需多元化 (1)要更多研究直接反映商务机构活动的话语，如年度报告、商务合同、企业使命宣言等。 (2)要加强研究商务交际者直接参与的“面对面会话”，如商务会议或谈判，其非语言语境因素和语篇功能是重要的研究对象。 ;研究内容需更全面 (1)先前研究偏重概念功能和人际功能，较少涉及语篇功能，具体为语言隐喻的表层衔接和概念或系统隐喻的深层连贯作用。 (2)研究商务话语中的隐喻，就要揭示商务话语特有的隐喻(metaphor specific to business discourse)，。 ;研究方法需多视角 (1)语料库方法： (2)多模态隐喻研究广告要融合话语分析——互文性。 ;研究方法需多视角 (3) Bhatia(2008)的体裁分析模式 ;Alejo, R. 2010. Where does the money go? An analysis of the container metaphor in economics: The market and the economy [J]. Journal of Pragmatics (4