学习情境五 公关策划.ppt

学习情境五 公关策划 实训任务1 大型公关活动的策划与实施 【职业场景】 XX市要邀请《同一首歌》来演出，请你帮助制定一份策划方案，并模拟组织与实施工作，以便发现问题，修订方案。 【实训目的】 通过训练，使学生具有公关意识，掌握大型公关活动的策划的相关知识和要点，并能够有效地实施其策划的活动。提高学生的公关技能和交际能力。 实训步骤 实践知识 【操作练习】 1．某移动通信公司正研制开发一种较为时尚的新型手机品种。为深入了解消费者的实际需求，保证新产品产销对路，公司方面拟委托公共关系机构，在北京地区组织一次样本抽取数在500份左右的市场调查。请你为这一调查拟订一份经费预算方案。 2．某生产洗衣机的电器公司，为配合新一代产品“搓洗王”洗衣机的上市，计划在全市10个大商场门前广场举办露天流行音乐会的公关促销活动。为保证活动的顺利进行，应急计划必不可少。请问：该活动的应急计划应该包括哪些主要内容？ 实训任务2 策划会的组织 【职业场景】 某公司要针对即将到来的“两节（元旦和春节）”举行促销活动，但组织什么样的促销活动，才能收到比较好的效果，需要发挥集体的智慧。因此，该公司决定组织一次策划会来讨论这个问题，如果这个任务交给你来做，你该如何来组织？ 【实训目的】 通过策划会的组织，使学生熟练掌握策划的方法和技巧，提高策划会的效率。 实训步骤 会议准备工作 组织策划会的议程 群体组合策划模式 【操作练习】 1．王先生出席公司的营销传播策略头脑风暴会，他刚发言，就被主持人打断了，并受到批评。你认为主持人这样做合适吗？为什么？ 2．某企业要召开一次新产品开发策划会议，这项工作由企业公关部来承担，如果你公关的负责人，你如何来组织这次策划会，并保证会议的效率？ 实训任务3 策划书的撰写 【职业场景】 假如你是某企业的公关经理，企业生产一种适用于老年人的营养补品，母亲节到了，你将开展什么样的公关活动去提高企业声誉，促进产品销售？请写出策划书。 【实训目的】 通过训练，使学生具有公关意识，掌握公关活动的策划书的写作要求和格式，提高学生的公关技能和交际能力。 公关策划书的内容 一、序言/前言 二、市场分析/市场背景 三、产品/服务优劣势分析 四、市场战略/推广策略/广告或促销策略 五、广告或促销文案 六、媒体投放分析/计划 七、费用预算 八、前景预测/效果评估 策划书的格式 公关策划方案的评价 【操作练习】 1．元旦快到了，请你为你所在的班级策划一次联欢晚会，并按要求写出策划书。 2．某音响公司拟借中华人民共和国建国60周年的时机，策划一个公关大型活动，旨在传播该公司形象和产品形象，有关要求如下： 目标：1）提高公司在音响界的知名度；2）推出A型新产品。 经费：拟投入费用100万元。 活动范围：某中心城市。 请按上述条件撰写一篇简略的大型公关活动策划书。 公共关系实训 职业岗位：公关策划人员 1．能准备策划所需资料 2．能安排、组织策划会议 3．能制定策划方案 4．能编制行动方案和时间表 5．能组织小型活动的策划工作 6．能编写的策划书 能 力 要 求 办理 审 批 手续 分 组 策 划 模 拟 场 景 签 订 合 同 拟定活动筹备计划 活 动 实 施 活 动 评 估 模拟演练修订方案 签 订 合 同 教 师 讲 评 应急程序设计 大型活动的预算方法 大型活动的策划要点 大型活动策划的原则 成功举办大型活动的关键 大型活动的策划特点 内容 会前准备工作 1 会议的组织 2 形成的策划文案 3 教师讲评学生写实训报告 4 拟定会议主题 拟发会议通知 起草会议文件 其他准备工作 1 2 3 4 会议规则 主持技巧 会议氛围 会前准备 议程4 议程3 议程2 议程1 专人 提炼 分头 调研 共享 信息 独立 思考 小组 讨论 五步 工作步骤 * 实训步骤 ■了解策划书内容、格式 ■介绍本次实训的模拟场景 ■学生分组进行策划书的讨论和编写 ■根据公关策划方案评价标准进行检查策划书 ■每组采用多媒体展示自己的公关活动策划书 ■教师进行问题分析及讲评 封面 序文 目录 正文 附件 形式结构 效果方面 分析方面 内容 预测监控 策略方面 程序方面 检查标准