宁波某商务酒店品牌整合营销方案.ppt

－－乐家商务酒店开业庆典策划案 目 录 开业策略 开业策划 开业庆典 开业传播 答谢晚宴 工作职责 项目策略 开业的策略和目的 策略 借开业，建议内部文化，以内部文化的建设带动外部品牌的发展； 目的 开业造势； 引发消费者的关注； 树立乐家的品牌形象。 本次开业必须完成的使命 针对乐家品牌战略：聚焦“绿色、休闲、欢乐”的品牌理念，让“绿色”的特质成为乐家品牌的DNA 针对消费者：传播乐家的形象、绿色理念，增强消费者对乐家的信任感，融洽客户关系，让消费者感受到与乐家之间的快乐共生关系 针对开业传播：在对外传播上要进行主导，避免媒体的猜测与捕风捉影，传播我们的积极形象 因此，我们必须做到： 开业指导思想 定位要改变——对开业庆典赋予新的内容，强调本次开业的特殊意义及与其他酒店的差异化 层次要提高——开业整体安排全面彰显绿色感 内容要丰富——兼顾消费者感受，在配套活动安排上体现家乡特色，让消费者和参加者留下美好印象 传播要强势——保证核心媒体参加及非参加媒体较大的新闻覆盖，传播主导观点 开业主题提炼 开业核心策划 发展战略发布 发布本商务酒店的发展战略，让政府、媒体、消费者了解我们的发展和未来的方向，增加他们的信心； 品牌理念发布 发布我们的绿色理念、休闲理念和快乐理念，增加目标群体对我们的信心； 服务策略发布 发布我们的绿色服务策略，强调各项服务和设备的环保性，进一步增强消费群的信心。 开业策划 内容构成 开业接待 －开业大典 －战略发布 －答谢晚宴 －娱乐与互动 项目主题 开业接待 分享喜悦 感受快乐 开业庆典公关接待工作 主体活动 开启商务酒店新纪元 乐家商务酒店策略发布 暨开业大典 答谢晚宴 金杯倾御酒 玉馔会良朋 乐家商务酒店答谢晚宴 娱乐互动 乐家商务酒店开业互动节目 日程安排 开业基本信息 项目名称： 乐家商务酒店策略发布暨开业大典 项目时间： 2007年2月4日 项目地点： 接待酒店：乐家商务酒店 开业地点：乐家商务酒店会议室 晚宴地点：乐家咖啡餐厅 娱乐地点：乐家商务酒店多功能厅 开业基本信息 参加人数：50人左右 乐家相关领导 各部门负责人 行业部门（协会）相关领导（拟） 具体人员待定 社区代表、消费者代表 新闻媒体代表 开业主持人：江皓 曾分别就读于吉林艺术学院播音主持专业和复旦大学新闻系，1995年进入宁波电视台工作。在《宁波新闻》、《今晚话题》等栏目担任主播，并多次主持市里的大型文艺晚会和多项重要活动的司仪。如庆祝香港回归大型文艺晚会《紫荆花开山茶红》、《第一届宁波国际服装节庆祝晚会》、《我们一起走过——宁波二十年十大新闻事件与人物颁奖晚会》、《文明星空－宁波市荣获全国文明城市称号暨“我身边的文明之星”颁奖晚会》等。1997、1999年两次获全国金话筒奖评比铜奖，他主持的《今晚话题》多次获省播音主持作品评比一、二、三等奖，撰写的论文《新时期多媒体时代主持人的定位与发展》获省论文一等奖 开业内容具体执行 开业内容具体执行 开业接待 分享喜悦 感受真诚 开业接待创意阐述 当嘉宾一下车 身着印有乐家LOGO服装、手持欢迎接待牌并经过统一培训的专业接待人员将带领嘉宾到本酒店入驻 接待车辆 由乐家统一协调解决 开业接待创意阐述 当嘉宾一步入酒店——精心布置的接待处可享受到报到、登记、入住、报销、咨询等系统专业的开业接待服务 开业签到： 在酒店大堂设签到墙，由乐家开业组人员根据邀请函进行签到，分类发放开业资料 住宿安排： 事先分配房间与房卡，参会人员完成签到后从嘉宾与媒体签到台领取资料与房卡 签到时间： 2月3日16:00~2月4日08:00（拟） 开业接待创意阐述 当嘉宾一踏入房间——将发现一份乐家总经理亲笔签名的欢迎卡、一束充满真挚感情的鲜花与一个果篮、一本详细的日程安排表 当晚将收到具体的开业期间天气状况、交通安排、庆典安排、互动活动安排的资料关怀卡 在服务生打扫完房间后，都将为每位嘉宾赠送一张第二日的早餐券 开业接待创意阐述 当嘉宾需要就餐——精心挑选的菜品、优质的就餐服务、人性化就餐时间安排将让所有嘉宾感受到乐家周到而细致的关怀 2月4日中午安排自助餐，在签到时领取餐卷，随时就餐 特殊安排：重要嘉宾提前到达，由乐家公司高层负责餐饮接待 开业接待礼品系统 欢迎卡 欢迎礼品：一束充满真挚感情的鲜花和一个果盘 关怀卡 纪念礼品：有乐家logo的、精美包装的zippo打火机 现场布置 酒店大门进口处，放置一个充气龙形拱门，（其拱门上字样为：热烈祝贺乐家商务酒店隆重试业）； 两侧立中华柱、舞星各两个，分别放于两边，中华柱下面用菊花小花盆围住； 舞龙2条； 军乐队； 西式花