品牌推广传播策略提案.pptVIP

我们初期了解的EONDI售价一般在万元或之上，即圈定在高值消费品中。 那么我们在传播过程中所传达的“缔造中国感性品位消费”的信息，就必须站在一个高度 上，这个高度就是中国目前高价值消费中的主流认知标准，国际认可的“贵”。 亚洲国家历史上都有定义严格的社会秩序。当欧洲的名牌与整套身份体系注入新兴亚洲，高值消费品成为彰显身份的砝码，从而形成这一标准。 这个标准也是一个双重门槛， EONDI的核心受众也需要这个标准， 即EONDI是给他们这一类人提供的产品。 ①本阶段策略的设定背景 上述定位是EONDI的品牌宏观战略目的支撑 而2009年度的品牌工作侧重点，是制造“门槛印象” 背景一：中国高值消费的主流认知标准——国际认可的“贵” 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 从高值消费品的购买行为上，我们分出三个层面群体，进行特征观察： 高层：对奢侈形态形成固有印象，喜好“最”的购买，不定期 中层：相对感性，喜好“全”的购买，定期 低层：同级品牌忠诚度较低，但级别内的品牌资讯敏感，喜好“有”的购买，不定期 从品牌推广的角度看，高层群体可以给予品牌级别认定，中层群体可以给予品牌文化活力，底层则给予品牌最广泛化的传播空间。 背景二：中层偏下的消费群对高值消费品的资讯最为敏感 ①本阶段策略的设定背景 近年来，中国各大PR公司都越来越重视脉动式传播的手法。其方式主要体现为品牌全年都维持一定的传播水平，期间设定使用品牌信息高峰期，采用一时性脉动增强效果。 我们认为，这种手法对于EONDI初建品牌也是非常适合的，但必须有“渠道渗透规模”的保障，才能达到占领并利用传播阵地的目的，而从更好地完成品牌推广的效果。 背景三：脉动式传播与渠道的关系 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ ②引出策略组合 传播梯次 2009.05 2009.06-08 2009.09-10 2009.11-12 预热期：接触并组建优质的品牌传播通道，同时积累信息环境 引爆期：以开业庆典为核心事件，各渠道活动密集抛出 延续期：以开业庆典为核心事件，各渠道活动密集抛出 巩固期：结合时事，加深核心受众群体中的品牌印象、属性 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 传播概念及针对群体 ②引出策略组合 A.中国高值消费应该转向感性品味 中国时尚及奢侈品行业人士 B.一个带动新奢侈价值的品牌诞生 中国财经、传媒人士及各类名博 C. 奢侈是综合价值的统一体，也是如今社会阶层的认知区隔 大众 D. EONDI是欧洲奢侈主义在中国营销战略下的新体现形式 白领以上阶层 E. EONDI本身就是昂贵的理由 白领以上阶层 F. EONDI即将成为区分中国新贵与有钱人的标线 企业管理者及金、银领 H.EONDI是为中国新贵量身定做的服务品牌 企业管理者及金、银领 G.新服务标准促使EONDI逆市上行 白领以上阶层 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 传播平台 ②引出策略组合 上述标红的内容集中在一定范围内的媒体上发布。它主要集中影响被进行特别细分的受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围，尤其对于那些接触媒体有限的受众。 其优点在于： 使品牌在这部分媒体中相对于竞争对手占主要地位，使消费者尤其是接触媒体范围狭窄的受众更加熟悉品牌激发消费者对产品或品牌的认知度在媒体上采用集中性策略，能激发消费者对产品或品牌的形象探寻。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 其他辅助 ②引出策略组合 传播核心 B E C D A “口红效应”的逆推策略 美感的长尾策略 上推力策略 宗教策略 文化绑定策略 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 传播推广执行介绍 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 设置体系完整、功能完备的媒介对外机构 经常性的与媒体联络、交流、沟通和互动 媒体需求积极满足，融入媒体中去建立健全完善的新闻发布