手机品牌建设与推广建议.pptVIP

TCL手机品牌建设及产品推广建议 广东省广告有限公司 2003年7月18日 清晰的品牌战略、产品开发、市场推广、广告定位 成就了TCL手机稳居国内第一品牌的霸业 TCL 手机是成功的 省广的任务：为TCL手机的国际化飞跃出谋划策 品牌建设：如何将“科技美学化”的定位深入人心 产品推广：如何通过产品诉求体现“科技美学化” 品牌建设 1、品牌形象的沟通层次 2、品牌现状的特征研究 3、品牌规划的战略部署 产品推广 1、品牌形象的有效衔接 2、产品形象的传播定位 3、广告推广的活动执行 品牌建设 任务一 （TCL手机：科技美学化） 三年成为国际前五强 品牌定位的价值取向：全面实施国际化 竞争目标：与国际品牌竞争高端市场 内核定位 （企业价值观） 以不断领先的科技为社会创造价 值是TCL人坚定不移的行动纲领 外延属性 （媒体公众形象） 品位尊贵化 造型时尚化 工艺精工化 设计人文化 设计人文化 造型时尚化 品位尊贵化 工艺精工化 美学化 美学化 A产品 B产品 C产品 D产品 目标人群1 目标人群2 目标人群3 目标人群4 社会公众 新闻事件 公关活动 大众媒体 两种沟通的模式有效结合才能促使品牌形象更良好的发展 1 2 该定位决定TCL手机的品牌沟通方向： 1、强化TCL手机的科技品牌内涵支撑国际化定位 2、通过产品塑造美学化的具体表现体现科技美学 （理性的科技与感性的美学完美结合缔造国际化产业） 让科技美学化 我们具备了什么？欠缺什么？ 考虑 品牌喜好 品牌知名度 品牌联想 购买打算 考虑 品牌喜好 品牌知名度 品牌联想 品牌忠诚 品牌资源优势 踩在了巨人的肩膀往上攀登 TCL 手机目标群体 TCL TCL手机四年发展成为国内第一品牌 TCL大品牌的影响力功不可没 合理利用大品牌的资源，成功会事半功倍 大品牌战略 多品牌战略发展冲淡了TCL 科技感、专业化的品牌印象 所具备积极向上的 活力、时尚、健康 有效支撑 20多年发展积累的 品牌知名度美誉度 顺利过渡 TCL手机发展了四年所取得的成功 1、金喜善代言—新闻炒作、公关活动、媒体宣传 作用：品牌造势、柔美的人物个性、贴近国际化 2、3188宝石手机—唯美派的外观造型、时尚高贵 作用：以外观差异化区隔市场、以缔造品牌个性 因此也带来了品牌认知的局限性 TCL手机=金喜善=宝石手机=柔美而高贵的时尚女性 如何体现科技的内涵？如何全面延伸科技美学化？ 摩托 罗拉 诺基亚 西门子 厦新 波导 康佳 国际化产业、深厚的科技内涵 塑造品牌人性化，锁定年轻人 行业的新锐、缺乏品牌的内涵 发展产品个性化，细分目标群 发展科技，定位国际化 产品进攻，点对点竞争 攻击 对抗 科技 = 国际化的第一原动力 焦点任务：充实科技的品牌内涵，以美学的角度充分演绎 如何充实科技的品牌内涵？ 美学又怎样去演绎科技？ 1、倡导科技美学化品牌主张，建立感性沟通 2、重视企业科研实力的宣传，增强品牌信任 3、新闻事件、公关活动推广，保持品牌活力 充实科技内涵 1、确定品牌形象代言人，建立科技的形象感 2、界定产品沟通层次，整合科技美学化概念 3、建立主推产品概念，以个性演绎科技美学 美学演绎科技 “科技美学化”的品牌主张 志存高远，不懈努力！在TCL，我们尊重每一位时尚 人士对手机的个性化需求，并凭借自身强大的科技实 力，助您将梦想一一实现。 TCL为您设计的每一款手机，都务求利用美学的动人 华彩，演绎精湛的移动科技。 谁说高科技只是冷漠的符号，TCL，主张科技美学化！ TCL以科技打造中国手机新帝国 1、TCL移动通信的科技城——研发能力 数十名通信专业博士、硕士领衔研发，与Wavecom、高通、 英特尔、微软、爱立信等世界级著名通信企业的强强联合 2、TCL移动科技与世界同步——竞争优势 每两个月推出一款新手机与世界通信巨头同步，四年时间 完成康柏、DELL等国际IT 巨头8年时间才完成的经济规模 3、TCL以科技缔造国际化产业——战略定位 TCL移动通信以超强的科技实力支撑其国际化的发展目标， 其高瞻远瞩的企业国际化战略必将造就移动通信的新帝国 支助由中国扶贫基金会、中央电视台 和22家都市报共同发起的“关爱特困 大学生，共铸时代新长城”的活动中 的特困大学生，并提供勤工俭学机会 以此增进TCL手机的品牌美誉度 爱让科技更美丽 与中央电视台合作，共同打造一个以 “科技美学化”为主题的节目，节目主 要介绍高科技带给现代生活全方位的 推动，以诠释TCL“科技美学化”主张 创办“科技美学化”栏目 形象代言人—品牌沟通桥梁 1、赋有科技形象感，能充分演绎科技的内核定位 2、具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位 3、高贵优雅的气