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创造性思维 一、简答题（每题20分，共40分） 1举例论述“调研与收集信息”在策划文案创作过程中的重要性。 （有附件并要结合实例哦） 2以某一现实案例为例，试论策划文案创作中“主题确立”的方法及意义。 对于广告文案你了解多少呢？在广告文案策划中写好主题又有什么作用呢？下面我们就一起学习下广告文案主题写作的要点。 对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。从狭义上理解，广告文案策划是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。 文案策划主要从事文字创作的工作，包括产品名称、广告语、广告宣传片构思、报纸稿件等等，涉及的东西很多，主要得创意。那么在广告文案策划写作中要如何写好主题呢？ 1、统帅全文 主题一旦确定，文案写作就要围绕它来安排材料、结构、语言。有人把主题的作用形象地比作统帅。如王夫之说：“意犹帅也。无帅之兵，谓之乌合。”这就是说文章的内容形式靠主题统帅，没有统帅的文章算不上好文章。 郑板桥有句名言：“作诗非难，命题为难，题高则诗高，题矮则诗矮。”广告文稿创意同样如此，主题的创意常常影响到广告文案材料的取舍、谋篇布局、遣词造句，因此，主题决定广告文案的创意及整体传播效果o“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”广告文案的主题恰如山中之“仙”，水中之“龙”，有了它，文章就流光溢彩，缺少它，文章便黯然失色。 2、突出重点 大多数广告文案要传递的信息比较多，因此有必要确立一个中心。有中心就能突出重点，避免眉毛胡子一把抓。如鸿运牌电风扇的广告词是“柔柔的风，甜甜的梦”。广告主题创意突出了鸿运电扇的“柔风”的特点，又点明了“柔风”的功效，给消费者的生活增添了情趣，能带来“甜甜的梦”，给人一种甜蜜、温馨的享受。又如有一则销售X X牌洗衣粉的广告这样写道：“全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。”表面上，这则广告文案介绍了X X牌洗衣粉的不少特点，但仔细一分析就会发现找不到重点。没有重点的广告，说了一大堆话，但重点不突出，信息不鲜明，传播效果当然不会好。 一则好的广告文案写作必须有好的主题，而好的主题大多数来源于对于各种角度的主题进行分析，选择最佳角度确立主题。一品威客网汇集了百万专业的文案策划、文案写作、文案创作等的威客人才，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引这些人才给您最好的服务。 二、论述题（每题不少于300字，每题30分，共60分） 1举例论述“思维决定成败”。 2结合自己工作的体会，论述“策人先策己”的意义。 （14年10月作业） 策人先策己 策划， 人们通常解释为事物的谋策计划。其实对事如此，对人又何尝不是。 从日常工作来讲，我们为一部部影视作品进行策划，将他包装成为能够吸引人走进影院，或坐在电视机前面目不转睛的佳品。但在说服他人相信自己策划能力之前，证明自己能力的最好方法就是做好对自己的策划。 策划，前提是要了解，不论是策划他人还是策划自己，了解你要策划的目标也要了解策划方案将要面对的对象。就如运作娱乐商业化营销时，我们既要对自己的影视作品做到全面了解也要对品牌的需求进行深入的探索。 在策划自己方面最重要的表现就是对于自己的事业，通常来说在上大学选择专业的时候，我们并不明确日后真正的工作方向，而是在不断与社会摩擦的过程中了解了自己的优势、爱好与企业的需求后，才能确立自己的方向，发现并弥补不足，将自己策划成一件企业所需要的“人才”。 在工作中总有人觉得策划只要文笔好就可以了，其实并非如此，文笔好的只能够叫做文案而非策划。以争取一份工作为例，文案是可以写一份很通顺的简历，而真正获得这份工作则不能靠简历写的多好，而是从了解自己开始，自己是一个什么样的人，性格如何，自己的兴趣在哪些方面，自己的特长是什么短处是什么，要应征的工作对应聘者有什么样的要求，自己的差距在哪里，这样才能确定自己能不能胜任这份工作，或者为了赢得这个机会应该做 出哪些努力。 只有透彻的了解了这些，才能真正的开始策划自己，接下来就是策划该怎么做，在什么时候，做给谁看，通过什么渠道让他看到，这一切决定了策划的效果。把这种方法平移到工作或是其他方面，确立目标、了解特点、设定策划针对的人群、策划的案点、时间节点等，当把握好全部的因素，设定一个好的计划，才是一份策划好的开始。 当然策划不能仅仅是一个按部就班的计划，更多的还需要创新，但策划又不仅仅是创新，创意也不是一蹴而就而是通过不断的积累，包括通过书籍、通过旅游、通过实践、通过不断接触新鲜的事物来拓宽自己的思维，才能真正的了解什么是创新，才能通过创新为策划方案加分。 另外，策划自己也是需要阶段性的，因为在人生的不同阶段，对同一件事的见解也会随着阅